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米其林中国区副总裁高嵩:手握美食指南品中国城市滋味
5月18日晚#%,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频@@*,没想到短短19个小时后*%@,这条视频点赞量就已经超过170万@%*。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡#%%*@,如今能卖四五百杯#*@。
目前国内的咖啡市场“内卷”%%,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求@**%,丰富着市民的日常生活*@#**。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素@%%*,咖啡#%,不再只是一杯饮品%@*%@,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体%%%。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”%@*%%,一杯咖啡搅动多少流量%#*@*。9.9元#@##*,是咖啡行业的关键词**。2023年的夏天#%#@,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐@%%。
“南京阿姨”的咖啡%##@,价位在10块钱@%*,却没有浓郁的商业气息#%%#@,没有价格战的硝烟#%@@。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了@%##,就骑电驴子出去进货@*。
“按照2块钱一条成本@**,3条就要6块*#,杯子5毛#*###,加上水电费**%,还有阿姨的笑容提供的情绪价值#%#,30年不变的味道#@@%*,可比其他店里手冲实在太多了*@*@。”“其实火的不是咖啡@##,是可爱的阿姨”%%%%@。
在这场流量之战中@#*,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身*%,带来神奇的疗愈价值%#,令人“怦然心动”#@@%%,产生共情狂欢@*##@。制作全过程大大方方摆上台面###,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技@@@*@。怀旧、手冲等元素发酵**#@,幻化为你想要的那杯咖啡%%%@%,烟火气十足#@%#%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠