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消费活力无处不在百变百搭释放“市集+”消费潜能
【文化评析】
去年*%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@#@，各种“背序”短视频广为传播@@#%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气##*#，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**##%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@#，对游客来说#%#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*。毫无疑问**#%%，这是双赢*%@。
事实上%##@，这类“背诵经典免门票”的做法*#*%@，在全国多地的景区都有出现*%*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@#@，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@@，这本质上是景区打出的“文化牌”%#。一方面%#@%，这是一种新的文旅营销手段@%##%，增加了景区的卖点%@#，提高了话题度和关注度；另一方面##%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*#，丰富了人们对景区的体验维度*@#，也增加了对景区文化的感受力#@%。特别是很多未成年人加入其中##*%@，更可能产生学习的热情*@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@%，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴@*@。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%@。比如%##%，有的地方流行修建古镇@@@@%，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看%@@#@，一些地方似乎投入不低*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%%@%。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*%，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”@##，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%@#，让游客能够参与其中@@*##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@**，又能获得实质性的激励%@@#，自然受欢迎**@。
当然%@*@，文化与旅游的融合%#*，应该打开思路#*@#。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和@@%#@，反而可能适得其反**#%%。但是@@#，这种小创意受到的欢迎@##*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@*#%。事实上****#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%%@#，积极利用现代元素和技术@#@**，给游客创造新的游览体验@%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*，与古人对话%*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@#，与海洋生物亲密互动###，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘@%**%。
此外*#*#*，“背诵经典免门票”的成功@%@@，也提醒我们#%**#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%@@。往往只需要一点点的创新和契机#@#@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%*#@。从这个意义上说@#*%%，大众对这类活动的参与热情***，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@。积极挖掘这方面的潜力@*%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%*。
(作者：朱昌�#@@%#。得教迤缆墼�)