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中新网原创专题节目《中国新视野》
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*%@*,茶深深融入中国人的生活*@%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@%*,茶穿越历史、跨越国界%*,成为风靡全球的流行饮品@*%%。
5月21日是国际茶日**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*@,纵横万里**##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁**,茶产业如何拥抱年轻人#*%#,成为新的时代命题@#%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%##。如果年轻人不喝茶##,茶就不会有未来%%#%#。”业界人士告诉记者@*@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶*@,会选茶、泡茶、品茶*#*@,也对时间和场所有要求%#**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#。”
作为世界上最大的两类饮品*%%,曾经的咖啡也和茶一样%####,面临难以普适化的问题%*%#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@#%,需要研磨和煮@*%。伴随现代工业发展**#**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@%#*,咖啡完成了标准化和产业化%@%#。如今%%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%%*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#*@,中国虽是全球茶产品及产业源头*@%*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@*,“想要东方茶全球化#%##,前提是实现年轻化和现代化#@。”
从古代的煮、煎、点、泡@*%,到现代的萃取技艺*@%,审视茶的发展脉络#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%%@。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今#%@**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#。
“让茶回归于茶*@*。”张俊杰说@%@,他17岁时进入新茶饮行业#@#@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*##%,萌生打造新茶饮品牌的想法##*%。霸王茶姬历经6年发展*#,全球门店数超4500家**,其中海外门店数突破100家**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@**@,并快速走出国门#*%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#@%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@@*@。
王庆认为@@,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路#@@,多赛道发力#@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@*%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@**%#。无论是跨境电商*@@@,还是茶饮出海###,都打破了地域限制*#@,让茶更便捷地触达全球消费者@@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@。”商务部原副部长蒋耀平表示**@*#,以此为契机%*@*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@@##,实现真正的全球茶文化交流与共享*%。
蒋耀平说#**#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@*%%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%**%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@***%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##@,随着“文博热”不断升温%%%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##,触摸到茶文化***,闻得到茶香#**,喝得到茶汤%%,并通过全球巡展、与茶互动等*%**@,推动茶文化国际传播#*%@。
茶@*,既是全球同享的健康饮品#%@,也是承载历史和文化的“中国名片”@@@。2022年%@%%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录***%。
“一杯茶%#,如今已超越国界**#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@。”蒋耀平说##。(完)