淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-15 09:06:52
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5月14日晚%@**，阿里巴巴集团公布最新财报#@%#，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%@，成为本季重要亮点#%。
财报显示##，截至2024年3月31日季度内@*%%，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%%%，88VIP会员数量突破3500万人#*%@%，同样保持双位数增长##@#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%*，淘天集团实现营收932.16亿元%##，同比增长4%##%*#，客户管理费(CMR)收入同比增长5%#@%#，全面超市场预期@#%%。
财报指出#%#%，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@#@@@，旨在提升用户体验%%，从而提高消费者留存率%*，并提升购买频次”@%。基于这一战略*@，本季度淘宝天猫密集推出变革措施@%*，加大相关领域投资力度%%。
针对消费者服务体验@#*#，自去年12月底开始@@***，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%*，全面优化用户体验%@%*%。对于88VIP等会员用户@@*，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@@@，深化了以用户体验为中心的产品优化策略%@@#。
这在淘宝APP层面也有直观体现*%%%%，不少消费者发现%%%@，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@*#@，且面积有所缩�%#**#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%@%*@，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@@@%#，APP打开速度也有提升*@##。有业内人士分析认为@%*，淘宝作为服务亿万用户的APP%##，牵一发而动全身*%*@@，能够短期内推出这么多变革#*#，意味着其正在打破内部藩篱*#，用户体验已被提升到前所未有的重要位置%***。
在改进用户体验的同时##%，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@*#@%。今年1月%@@%@，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*@，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#%#，推出两大项佣金优惠政策@#*@*，最高优惠幅度高达95%@%%*@，普通商品最大优惠达50%@@。
此外%@#%，针对品牌商品#@@，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”#@%，持续加码“真补贴、真省钱” #@@#%，在全网低价基础上##，再打7折@@，活动吸引了超过500大牌*#@*，超过2000万件货品参加%@%*，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给###。
值得关注的是#@*，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@%%#%，商家负担也进一步减轻*@*%。数据显示%#，为助力商家降本增效@#*#，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具##%%，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@%，帮助商家降低经营成本@@@#，中小商家受益尤为明显%@*#。
此外%*#，阿里妈妈最新上线的“全站推广”##%*，同样成为提升商品销售转化效率的利器**@，有内测商家GMV同比增长2.97倍@@**#。瑞银最新报告显示*#%#%，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高#*%@#，表现优于其他传统电子商务平台@@。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*@##，新入驻商家数同比增长60%@@*，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点#*@##，新商家同比增长率突破100%@*%*@，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固**@，商业吸引力持续加强**#。
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