夏日文旅热潮涌现 消费市场释放高质量发展新潜力

　　绿荫蔽日*#**，夏花烂漫%*##@。盛夏风光明丽灿烂%%*，是出行游览的黄金时节**。近日%@，各地文旅市场呈现出前所未有的活力#**，新业态、新模式层出不穷*##*%，为居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐#*，释放了巨大的消费潜力@#@@*，为夏日经济注入了发展动能%@##%。

　　5月19日是第14个中国旅游日#*%@，多地顺应文旅市场的活跃情况@%*#，推出多样化的优惠服务方案%%@*，让旅游更加亲民@*#%@。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策*##，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品*@，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……

　　今年一季度@@@%，文旅市场蓬勃发展%*@@，国内出游人次14.19亿@%*%#，比上年同期增加2.03亿**，同比增长16.7%*@。其中**##，城镇居民国内出游人次10.77亿@#%#，同比增长14.1%；农村居民国内出游人次3.42亿#**#，同比增长25.7%%*#。从消费力度上看%**，国内游客出游总花费1.52万亿元%*%，同比增长17.0%%**。

　　当前#@%，随着文化和旅游的深度融合@#@%@，利用现代科技创新文旅业态#%#，正在为游客的文旅感受注入新的活力%%@*。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用@%*%，提升了游客的体验%%，增加了旅游的趣味性%#*%*。国家博物馆推出“智慧国博”##**@，利用最新信息网络技术打造平行博物馆@*#@@，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据*#*%，让观众看得更清楚@#。同时@*@%@，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演@*#%%，营造丰富的数字消费场景##。

　　对此#@*，有关负责人表示@*@*，生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇*@#，丰富和发展文旅新业态和产品供给*#@#，通过数据集成实现知识融合的创新样式#@%@%，实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享*#。

　　数据显示%#%*#，全国已建成A级旅游景区1.57万家%@###，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人%*@#*，带动就业总数超过1000万人#**@。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%#@@%，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领%%**，带动农村地区就业改善和相关产业发展*@@%@，赋能乡村振兴致富之路%%***。

　　浙江文化和旅游厅推动“千万工程”下的万村景区化*%#，因地制宜布局亲水空间、古村文化等特色化经营路径@*@%%，设计专属浙江印记文创商品%**%#。通过整村示范和改造提升*@%#%，改善了万千美丽乡村的环境质量@*%，将普通村庄打造成了景区#@#*，吸引游客的同时@%*，也为村民创造了家门口经济@%%#*，为农民带来了实实在在的福祉@*#，成为浙江旅游业的亮点%%*##。

　　近年来##*@%，越来越多的游客选择深入乡村@@%，体验当地的民俗风情和自然风光#@*。不久前%%，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路@%*%，让群众出游选择更便利@*。立夏时节###%#，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭#@，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐##%*，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡#%##%，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节**##*，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力%@@*。

　　近期%#*，面向即将到来的暑期游热潮%@*%@，多地为吸引更多游客#@*#，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会*%%，加大优质旅游产品供给力度#@%%%。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约#@%，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌#@，打造百年胶济在内的十大文物主题游径*#，赋能文化和旅游深度融合#*@。

　　夏季旅游高峰期已经来临#%@，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力#%%#。为了让广大游客消费更加放心###%@，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动#%@，持续加码规范化的旅游市�%*。�积极推进未经许可经营旅行社业务和“不合理低价游”的专项整治工��%##，并建立了常态化的暗访评估机制##%。

　　夏日时节**，万物繁茂@#。有关专家表示%*@#，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升%**@。做好促消费这篇大文章@#@@%，应着力扩展内需#%@#，进一步优化文旅消费环境**，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求%%#*%，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力#%。(刘雨青、王檬对本文亦有贡献)