1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:38:04
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中新网五一档刷新场次纪录业内：市场仍需“年轻向”内容
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人**@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@@@#，县城成了最大赢家#%。
据相关旅游平台的数据显示*#，“五一”期间%#%，小县城游增速“跑赢”大都市@*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@#%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*#@，均跑赢全国大盘@*@。
县域旅游的崛起@%#，并不只是县城多么特殊@%%@，县城也在经历和城市的一体化*%**#。比如随着高速、高铁的完善#%#%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*##%*。同时县城也在精神上和城市同构#*@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#**，这意味着县城开始摆脱乡土标签##，和城市“平等”地并立了@%*%。
从这个角度说#@@%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#。在城市化的大背景下@#，一种显得另类的经济动向@@%，背后也会关联着更深远的议题##*。这可能是地域均衡%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%，可能是生态价值挖掘@%。相信每一个独特的县城背后*%#**，都有一个自己的故事#@，都藏着拓宽发展路径的启示*@**。
这也是我们推出这组策划的意义%%*@%。刚刚过去的这个“五一”假期%%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**#*%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%@，用新闻的方式为县城立传@@@*@，也为擘画发展蓝图提供参考%@@@*。
“姐%*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#*%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@*#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@@，又马不停蹄赶往民俗园门口*%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”###*。
今年五一期间*%*@%，仅9.4公顷的民俗园*%##，最多时一天接待了3万余人次游客#%。女性游客是这里的忠实簇拥者@@##@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%##*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#*%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*@。
延吉无疑是一匹“黑马”*@**%。2024年五一期间其旅游业再创新高##*#%，接待国内外游客约72.4万人次#@#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%@@@，作为旅拍的后起之城*@%%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展@@*#，与其他网红地区进行差异化竞争@*%@@，也是当地正在积极思考的问题#*#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@%%。14年前@*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%%#@。然而@##@*，作为州府所在地的延吉市@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%*@%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%#%*%。
2012年*@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@*%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%*@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷*#，总投资2.4亿元@@%*@，建筑面积6145平方米%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@**。
起初**@，也有来民俗园拍照的游客%#%，数量并不多@%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*%%#，人们用手机拍摄#@##*，也没有换装@@#，游客基本来自周边*#。
直到2023年春节%%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##@*%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*##*，民俗园开始在网络走红%#*%#，大批客流量突降@%%*#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@**@。经运营公司内部研讨发现*@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#*@#，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%%%@，有望成为市场上的网红爆款产品##*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#@#@%，打造“朝鲜族公主”IP@@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#*%。
朱保坤介绍%@#@，本地旅拍店迅速靠拢@#，研究妆容和摄影风格*@%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#@#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上**#@，形成一个庞大的宣传矩阵*%#%#。朱保坤回忆*%，2022年8月#%%，民俗园门口只有两三家旅拍店@@#，到2022年年末**#，短短4个月便增加至四五十家%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@%#。一名旅拍店的老板表示#***%，妆造师与摄影师收入越来越可观%*@%，旺季时可翻三倍###@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@%%，2024年五一期间*##，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%%*@，同比增长2.7%@#*。旅游市场调研结果显示#%#@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*#*#。从到访游客的年龄结构来看#%*@*，1929岁的游客占比为38.57%**，30-39岁游客的占比为42.6%*#%%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#**#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##@。打开社交平台%@%@@，除了“朝鲜族公主”的写真照*%%，网友晒得最多的照片%#%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@##，这也许是年轻人来了之后*#%*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*%@。为了迎接这次五一的客流*@%#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆@##@*，按照去年的销量@*，每天至少能卖出2000杯**。
记者了解到@*@#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*。面对如今的市场竞争%#@，张胜如今的利润率会降低一些#%%，前阵子他刚从上海进修回来@*%@，希望学到更多咖啡知识*@**@。
另外%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@%@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%%*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*@。
5月6日下午*%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士%**@，没能买到心心念念的布包%@@@#。“我准备在延吉住一晚#%*@*，明天8点就来排队%#%#。”王女士告诉记者#@#@*，她在社交平台被网友种草了布袋子%#*#@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#*#%，10多块钱一个#**@，防水耐脏#%#%，“当地人的东西我就觉得新奇%@，也不贵*%*@%，来都来了就想买一个%%*，老奶奶做生意也不容易#@##%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*%，2023年全年%*%#*，延吉市接待旅游人数877.9万人次%@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@，同比增长81%%#%*。
去年#*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**#*#，不但是吉林省唯一上榜的县市**，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@**%。2023年6月@%*#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@%@@，吸引众多年轻人集聚延吉##%。
不过在旅拍兴起的城市里@*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@@*@。作为旅拍城市的后起之秀#*@#@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@@，特别在十一、五一这样的假期%*@#，如果进入旅游淡季@%，可能还剩下百分之五六十的订单量%*#。朱保坤表示@%##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%#@%*，他们会将特色贯彻到底**，“每隔一段时间就会进行妆造升级##，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%#@##，我们也将随着市场发展不断融合创新*%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*%。今年清明节文旅市场调查结果显示*#*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#**，从细分城市来看*%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@@，次为珲春市##，再次为敦化市和龙井市*@。崔光胜认为@@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*。
“延边州共有八个县市#**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%*@#，结合本地文旅资源优势%#%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求*%%@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@%%#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%*，进行产业联动和跨地互动%*#，促成全域‘网红’态势%##，拒绝昙花一现@*#@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@%%，为‘长红’打下坚实基础###%。”崔光胜说*@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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