【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:37:52
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【文化评析】
去年##%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#@，各种“背序”短视频广为传播*%@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@**，助力全年景区游客数量突破400万#@%@。今年“五一”假期*#%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌####，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@，对游客来说#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问**，这是双赢%*%。
事实上%*%#%，这类“背诵经典免门票”的做法@*#*，在全国多地的景区都有出现%#***。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*#%，引来不少游客前来挑战#%@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%#@，这本质上是景区打出的“文化牌”%###。一方面#**，这是一种新的文旅营销手段%#*，增加了景区的卖点#@%，提高了话题度和关注度；另一方面##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#**，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*@@，丰富了人们对景区的体验维度#@%*@，也增加了对景区文化的感受力#*#。特别是很多未成年人加入其中##%#*，更可能产生学习的热情@%%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@**，并且效果反馈还不错@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@#**。
近年来*%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@###，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如@#*#%，有的地方流行修建古镇*%*##，有的地方争抢名人“故居”@%%@@。从效果看**@，一些地方似乎投入不低%@@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*##%。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*##%#，而不是“想当然”*@*。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”*@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##，让游客能够参与其中*%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*#，又能获得实质性的激励@@%@，自然受欢迎@##%。
当然@***@，文化与旅游的融合#%，应该打开思路#@#*#。其实*#@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反#@**%。但是##，这种小创意受到的欢迎##*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上*#**#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%%，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验*@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%@@，与古人对话@@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#%*，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘#@%@。
此外@%*%#，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们*%%%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@%@。往往只需要一点点的创新和契机#@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*#。从这个意义上说*%@*，大众对这类活动的参与热情%*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@**@。积极挖掘这方面的潜力@#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@*@。
(作者：朱昌緻#*。得教迤缆墼�)
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