【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:17:11
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【文化评析】
去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*@*#，各种“背序”短视频广为传播@@#*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%#，助力全年景区游客数量突破400万*@*#。今年“五一”假期%#*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌***%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#**，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**%*，对游客来说***@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#*#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%*#。毫无疑问@%，这是双赢*%@*#。
事实上%*%%*，这类“背诵经典免门票”的做法*#@，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##**#，引来不少游客前来挑战@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面##**@，这是一种新的文旅营销手段@@#，增加了景区的卖点%@@@，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%***，丰富了人们对景区的体验维度@*%%#，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情#@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@，并且效果反馈还不错#%*@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%@**。
近年来%##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#%。比如@#，有的地方流行修建古镇*%@*，有的地方争抢名人“故居”*@##@。从效果看@#%，一些地方似乎投入不低*%*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%。这背后反映出的一个现实问题##*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”*##%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@*#@，也没有吸引眼球的“大手笔”**%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励%%@#@，自然受欢迎##。
当然@*，文化与旅游的融合*@#@#，应该打开思路#%%。其实@@%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*@，如果生硬地跟风、附和%@@，反而可能适得其反%*#@@。但是#@，这种小创意受到的欢迎#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*%。事实上#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%@%#，积极利用现代元素和技术#*%%#，给游客创造新的游览体验@#%#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**%，与古人对话%#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@%，与海洋生物亲密互动%@#*，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘#@#。
此外%@#*，“背诵经典免门票”的成功**@**，也提醒我们#@%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*##。从这个意义上说%%**，大众对这类活动的参与热情%#%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*%#。积极挖掘这方面的潜力@#@%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@@*%。
(作者：朱昌�*#@。得教迤缆墼�)
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