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东西问·中外对话|当鄂温克族歌唱家遇上美国乡村音乐人
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@@%%,茶深深融入中国人的生活%%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@*%@,茶穿越历史、跨越国界*@,成为风靡全球的流行饮品**#。
5月21日是国际茶日@%%%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#,纵横万里###*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#**#@,茶产业如何拥抱年轻人@%@*#,成为新的时代命题*%%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%**。如果年轻人不喝茶*@@#,茶就不会有未来*#。”业界人士告诉记者%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%#@,需要懂茶%%%,会选茶、泡茶、品茶*@@,也对时间和场所有要求@#**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@@。”
作为世界上最大的两类饮品@%,曾经的咖啡也和茶一样%%@%,面临难以普适化的问题%%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@@@,需要研磨和煮@#%@*。伴随现代工业发展@@*@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%%,咖啡完成了标准化和产业化@%。如今#@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%@*%,中国虽是全球茶产品及产业源头*@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*@@,“想要东方茶全球化##,前提是实现年轻化和现代化#%。”
从古代的煮、煎、点、泡##@,到现代的萃取技艺**,审视茶的发展脉络*#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**%。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今#%***,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*#@。
“让茶回归于茶**%#@。”张俊杰说**@@,他17岁时进入新茶饮行业@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%*#@,萌生打造新茶饮品牌的想法@#*#*。霸王茶姬历经6年发展%##,全球门店数超4500家%@,其中海外门店数突破100家#@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%%#,并快速走出国门%#%#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##@#%。
王庆认为%##%,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路#%,多赛道发力%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#@。无论是跨境电商@@*,还是茶饮出海@@@,都打破了地域限制@#%,让茶更便捷地触达全球消费者*%@%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%%##。”商务部原副部长蒋耀平表示%#@,以此为契机@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落##*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@*,实现真正的全球茶文化交流与共享@%%%*。
蒋耀平说@*@*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##%*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#*%*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*@#*,随着“文博热”不断升温@*@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##,触摸到茶文化@#@%,闻得到茶香*#*,喝得到茶汤%**,并通过全球巡展、与茶互动等@*#,推动茶文化国际传播%*%#%。
茶*#,既是全球同享的健康饮品@###%,也是承载历史和文化的“中国名片”#*##。2022年%**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*。
“一杯茶##*#,如今已超越国界**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##。”蒋耀平说*@。(完)