1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:13:44
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*，县城成了最大赢家#*#*。
据相关旅游平台的数据显示@##，“五一”期间%%，小县城游增速“跑赢”大都市%@@@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#*@##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@*，均跑赢全国大盘*%@%。
县域旅游的崛起#%%%@，并不只是县城多么特殊##*%，县城也在经历和城市的一体化*#。比如随着高速、高铁的完善#%%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#@#。同时县城也在精神上和城市同构#@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%@#*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##*，这意味着县城开始摆脱乡土标签**，和城市“平等”地并立了%*。
从这个角度说@%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*##。在城市化的大背景下#*##，一种显得另类的经济动向%@，背后也会关联着更深远的议题#%#**。这可能是地域均衡@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*%*，可能是生态价值挖掘*@。相信每一个独特的县城背后%%，都有一个自己的故事##@*#，都藏着拓宽发展路径的启示%@*#@。
这也是我们推出这组策划的意义%#*。刚刚过去的这个“五一”假期@#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@**#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%@@@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#**%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*#，用新闻的方式为县城立传#@，也为擘画发展蓝图提供参考*@。
“姐###**，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@*%*，又马不停蹄赶往民俗园门口%@%@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%@。
今年五一期间**#，仅9.4公顷的民俗园*@%%@，最多时一天接待了3万余人次游客@*。女性游客是这里的忠实簇拥者@#%**，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉##%%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%*%%。
延吉无疑是一匹“黑马”#@%。2024年五一期间其旅游业再创新高%@，接待国内外游客约72.4万人次*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元***。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%@%@，作为旅拍的后起之城@*%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%@@%@，与其他网红地区进行差异化竞争%%##*，也是当地正在积极思考的问题**。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#%。14年前**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@*@。然而%@#，作为州府所在地的延吉市@%*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*%##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%@@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@@*#。
2012年@*#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%##@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%，总投资2.4亿元@##，建筑面积6145平方米**@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@#*。
起初*%，也有来民俗园拍照的游客%@，数量并不多*#*%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%，人们用手机拍摄#%，也没有换装##%*#，游客基本来自周边@#%。
直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%%@**，民俗园开始在网络走红#@@#，大批客流量突降%*%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@%。经运营公司内部研讨发现@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地###%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@%*%，有望成为市场上的网红爆款产品%%%%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@*#@%，打造“朝鲜族公主”IP@**#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##*@。
朱保坤介绍###@，本地旅拍店迅速靠拢#*%，研究妆容和摄影风格##*@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%#@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#，形成一个庞大的宣传矩阵@#。朱保坤回忆*##，2022年8月#@%#@，民俗园门口只有两三家旅拍店*%，到2022年年末*%###，短短4个月便增加至四五十家###@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@*。一名旅拍店的老板表示@%*，妆造师与摄影师收入越来越可观@*#@，旺季时可翻三倍#@@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@，2024年五一期间%*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%%%，同比增长2.7%%%。旅游市场调研结果显示%#@#@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#%%。从到访游客的年龄结构来看*@@@，1929岁的游客占比为38.57%*%@，30-39岁游客的占比为42.6%%###%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%*#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*#@。打开社交平台*@%#，除了“朝鲜族公主”的写真照#@@@#，网友晒得最多的照片##@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%**。
“后浪”咖啡店老板张胜发现###%%，这也许是年轻人来了之后@#%%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#*#@。为了迎接这次五一的客流##，张胜准备了400公斤的咖啡豆*##*#，按照去年的销量*@，每天至少能卖出2000杯*@*@。
记者了解到%#@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@#%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@#@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%%。面对如今的市场竞争%%*#%，张胜如今的利润率会降低一些@*%*，前阵子他刚从上海进修回来*%%*，希望学到更多咖啡知识#%*#。
另外#%@@@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�***。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*@。
5月6日下午*#@%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士@%，没能买到心心念念的布包@#。“我准备在延吉住一晚%*，明天8点就来排队%@*。”王女士告诉记者@#*，她在社交平台被网友种草了布袋子%@**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@*%，10多块钱一个%@*%@，防水耐脏%%@@*，“当地人的东西我就觉得新奇%*#%#，也不贵@%@，来都来了就想买一个*#*，老奶奶做生意也不容易*#*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#@@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*@%*，2023年全年###*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%##@，同比增长81%**@@。
去年##，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*@，不但是吉林省唯一上榜的县市%##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%@%*。2023年6月@%#*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@#**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@@，吸引众多年轻人集聚延吉#@。
不过在旅拍兴起的城市里*@#*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%。作为旅拍城市的后起之秀*##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*#%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%**，特别在十一、五一这样的假期#@，如果进入旅游淡季*%*，可能还剩下百分之五六十的订单量***#@。朱保坤表示***##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色##**，他们会将特色贯彻到底*#@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@@#%，我们也将随着市场发展不断融合创新*##@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@*#。今年清明节文旅市场调查结果显示@**%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@#@*，从细分城市来看%#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%%#，次为珲春市@@%**，再次为敦化市和龙井市*#。崔光胜认为*##*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%%%。
“延边州共有八个县市%**#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%#@，结合本地文旅资源优势%@*，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*，进行产业联动和跨地互动%**，促成全域‘网红’态势****，拒绝昙花一现%@*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%##，为‘长红’打下坚实基础###*。”崔光胜说%%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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