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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#@*%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%,茶深深融入中国人的生活##@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%,茶穿越历史、跨越国界%#@*,成为风靡全球的流行饮品%*。
5月21日是国际茶日%@**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@*@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%%@,纵横万里@%%#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@,茶产业如何拥抱年轻人%%%@#,成为新的时代命题#*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**%。如果年轻人不喝茶%#%,茶就不会有未来#*。”业界人士告诉记者*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**%*%,需要懂茶#@*@@,会选茶、泡茶、品茶#%@,也对时间和场所有要求*%@##,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%。”
作为世界上最大的两类饮品#*,曾经的咖啡也和茶一样@%,面临难以普适化的问题%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@#,需要研磨和煮%*#。伴随现代工业发展%@*@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@*,咖啡完成了标准化和产业化**。如今#%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@%**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*@%,中国虽是全球茶产品及产业源头*%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%*#,“想要东方茶全球化%%@,前提是实现年轻化和现代化#*%%*。”
从古代的煮、煎、点、泡*#@@%,到现代的萃取技艺***#*,审视茶的发展脉络##%**,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*#@*。咖啡的全球化之路值得借鉴@#**#。如今%*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@###。
“让茶回归于茶@%%##。”张俊杰说#*@,他17岁时进入新茶饮行业**%@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##%,萌生打造新茶饮品牌的想法@##*#。霸王茶姬历经6年发展@%@%*,全球门店数超4500家#*,其中海外门店数突破100家****%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%#,并快速走出国门#**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@%%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@。
王庆认为@*#@,东方茶的国际化*%##,应迈向品牌化发展道路@%%%@,多赛道发力@#%#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*#*。无论是跨境电商**@,还是茶饮出海@#@,都打破了地域限制%#@,让茶更便捷地触达全球消费者#@**#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*。”商务部原副部长蒋耀平表示**@@,以此为契机%%#@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#@%,实现真正的全球茶文化交流与共享%*#@%。
蒋耀平说@**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@%@@,随着“文博热”不断升温@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##,触摸到茶文化#*%*@,闻得到茶香#*##*,喝得到茶汤@%#,并通过全球巡展、与茶互动等@%##@,推动茶文化国际传播*@#%。
茶%**,既是全球同享的健康饮品#*,也是承载历史和文化的“中国名片”%*#*。2022年%###%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%##@。
“一杯茶#%,如今已超越国界*#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@。”蒋耀平说**@%%。(完)