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海南职教学子“炫”技:传统文化“潮”起来新兴专业“火”起来
“背背佳”##,这个印刻在90后心中的名字#%*,近期在直播间“翻红”***。近日%#@#*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%@%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@%*。除背背佳外#@@%,矫姿类产品也开始走红%*@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@*##,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%%@。
据蝉妈妈平台显示%@%*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#*,直播时长超过4个小时###*#。5月8日%@@@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@##*。
被媒体报道后*#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@#%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#*#。
回溯过往*@%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@#,拿下了国内80%的市场%@。当年*@,背背佳的定价在300元左右*#@*,实现了一年4.5亿元的销售额#%###。但在2006年@@@@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@。此后@@,背背佳逐渐淡出公众视野%@。
据悉@%*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@%@@,甚至逐渐淡出市场%#*#。橡果国际在2021年初完成私有化*#*%,从纽约交易所退市#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*%#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@##@,经历起伏后的背背佳%@@@,售价未出现太大变化##@*。记者在背背佳某官方销售平台看到*%%#,其产品价格在200元到500元左右@**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%%@。但在其评论区#@*@#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##*。
在网购平台搜索背背佳#%,各式替代品更是眼花缭乱@**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@@,且带货销量惊人**@##。记者在某购物平台看到@#%,有商家销量甚至超200万单#**。
在直播间内#*%@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**%##,此前也曾代工生产背背佳产品#***。“工艺简单%@%*%,就是一个松紧带组绕成横8字样##%*。”刘杉是这家工厂的负责人%#,据他介绍*#@*#,3月初相关订单就开始增多*@@,很多商家拿着图纸要求生产@@,各家的产品差别不大@@,且成本都要求控制在10元以内*##%*。对于价格更高的背背佳#*,刘杉称%#,就生产代工而言也比较轻松%%,核心只是布料选择*#@。对于背背佳是否有用*@##,刘杉表示*#@%%,“有没有用**%%%,用了才知道#@%#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*%%。其中%@%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%@*#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*#*#*。在分别佩戴两款产品后##,记者仍会无意识驼背%##,且使用后腋下疼痛感明显#*#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@*##。记者翻阅评价区#*#@,有相同感受的人不在少数#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%,从作用原理来说%%%%,背背佳是为了保持挺胸收腹#*%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*。孩童使用需观察是否疼痛明显@@#*#,有部分情况可能导致病情延误****。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%#。
据飞瓜数据#@#*%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%@##,远超母婴品类个人保健#%**。从画像来看*%%##,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群**@##,其中24岁-30岁女性占比41.43%**@%*,消费偏好显著#%*%*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%**,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%。背背佳是否是“智商税”@#,或许真的如刘杉所说##%,用了才知道##。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道