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非遗中国在景德镇开启“古今对话”看千年窑火何以越烧越旺
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人**，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%*@，县城成了最大赢家%%。
据相关旅游平台的数据显示%##@，“五一”期间@@%%，小县城游增速“跑赢”大都市*%*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##*#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@，均跑赢全国大盘%*@@。
县域旅游的崛起@@##，并不只是县城多么特殊%#%*%，县城也在经历和城市的一体化%%。比如随着高速、高铁的完善*%@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@**。同时县城也在精神上和城市同构%@@%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配**，这意味着县城开始摆脱乡土标签#%*%，和城市“平等”地并立了@##。
从这个角度说##@#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@@*#%。在城市化的大背景下%%%，一种显得另类的经济动向#@#，背后也会关联着更深远的议题@#@%。这可能是地域均衡*@@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%*%，可能是生态价值挖掘%*。相信每一个独特的县城背后%%*，都有一个自己的故事##*@#，都藏着拓宽发展路径的启示*%%。
这也是我们推出这组策划的意义*%@*@。刚刚过去的这个“五一”假期%###，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@**，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@*#*，用新闻的方式为县城立传@**，也为擘画发展蓝图提供参考%%**%。
“姐%*#*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@###，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*，又马不停蹄赶往民俗园门口@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@**。
今年五一期间*#*@@，仅9.4公顷的民俗园%@%#*，最多时一天接待了3万余人次游客*%。女性游客是这里的忠实簇拥者#*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%*@**。
吉林省东部的这座边境小城延吉***@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#。
延吉无疑是一匹“黑马”#@@。2024年五一期间其旅游业再创新高**@，接待国内外游客约72.4万人次#%%%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@，作为旅拍的后起之城%%@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@，与其他网红地区进行差异化竞争##，也是当地正在积极思考的问题%%*#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@。14年前@@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%。然而*@*，作为州府所在地的延吉市*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食**，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@%#@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%。
2012年*@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#**%%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*%@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#，总投资2.4亿元@#%*，建筑面积6145平方米#%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态##。
起初#%#*%，也有来民俗园拍照的游客@@，数量并不多%%@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%#，人们用手机拍摄@@@#，也没有换装#%%，游客基本来自周边@%*@。
直到2023年春节#%@@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%@@*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@@#%，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降#**@#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#%%%*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@#。经运营公司内部研讨发现%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%#，有望成为市场上的网红爆款产品*#@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%#%，打造“朝鲜族公主”IP@%*%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%**。
朱保坤介绍*####，本地旅拍店迅速靠拢@@%%@，研究妆容和摄影风格@**%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@%%，形成一个庞大的宣传矩阵#%@%。朱保坤回忆%@@#%，2022年8月###%#，民俗园门口只有两三家旅拍店%%*，到2022年年末#*#*，短短4个月便增加至四五十家%*#@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**@。一名旅拍店的老板表示@**，妆造师与摄影师收入越来越可观%#*@@，旺季时可翻三倍*#@%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##@@，2024年五一期间#@%*@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%##，同比增长2.7%%*。旅游市场调研结果显示%**%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#。从到访游客的年龄结构来看%@#@，1929岁的游客占比为38.57%%@@，30-39岁游客的占比为42.6%%#*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#*#@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##%。打开社交平台*%%@@，除了“朝鲜族公主”的写真照%*，网友晒得最多的照片##*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%*@*，这也许是年轻人来了之后#%#@*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#**。为了迎接这次五一的客流@#@@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%#%，按照去年的销量*@%#*，每天至少能卖出2000杯#**。
记者了解到**%*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*#。面对如今的市场竞争*@%，张胜如今的利润率会降低一些**@@，前阵子他刚从上海进修回来**，希望学到更多咖啡知识*@@。
另外#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#%%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#@##。
5月6日下午@*%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@####，没能买到心心念念的布包#**。“我准备在延吉住一晚#@%%%，明天8点就来排队*%%@*。”王女士告诉记者##%%#，她在社交平台被网友种草了布袋子##%@#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%#，10多块钱一个@#@，防水耐脏##，“当地人的东西我就觉得新奇*##*，也不贵*%，来都来了就想买一个*@%@，老奶奶做生意也不容易@@#@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#**%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%*，2023年全年@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*#*%，同比增长81%#**#。
去年#@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@#，不但是吉林省唯一上榜的县市*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%。2023年6月#@@@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@，吸引众多年轻人集聚延吉*@。
不过在旅拍兴起的城市里#**@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%**%。作为旅拍城市的后起之秀#@%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@@@，特别在十一、五一这样的假期*###，如果进入旅游淡季##*，可能还剩下百分之五六十的订单量#***。朱保坤表示%*%@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%，他们会将特色贯彻到底@@#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#%*，我们也将随着市场发展不断融合创新@%#%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%#*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*。今年清明节文旅市场调查结果显示#%*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@%，从细分城市来看@*%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@#*#，次为珲春市#*，再次为敦化市和龙井市*@#。崔光胜认为%#*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%@*%。
“延边州共有八个县市@%*#%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*，结合本地文旅资源优势%#@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@***，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@#，进行产业联动和跨地互动*@，促成全域‘网红’态势@@#，拒绝昙花一现%@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#%%%，为‘长红’打下坚实基础#*。”崔光胜说@*@@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报