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行走的思政课“五一”国际劳动节，聆听恢宏壮美的劳动赞歌
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@#，县城成了最大赢家*@*。
据相关旅游平台的数据显示@@@#，“五一”期间%%*@，小县城游增速“跑赢”大都市*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@##%#，均跑赢全国大盘%#。
县域旅游的崛起*@#，并不只是县城多么特殊###@%，县城也在经历和城市的一体化*@@*。比如随着高速、高铁的完善##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%*#。同时县城也在精神上和城市同构@@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%%，和城市“平等”地并立了#**%#。
从这个角度说@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@@。在城市化的大背景下@*#，一种显得另类的经济动向%@，背后也会关联着更深远的议题%*%。这可能是地域均衡@%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@#@，可能是生态价值挖掘@@%。相信每一个独特的县城背后##，都有一个自己的故事##*，都藏着拓宽发展路径的启示@%。
这也是我们推出这组策划的意义*@#%#。刚刚过去的这个“五一”假期@@#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%###，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%%*，用新闻的方式为县城立传##@*#，也为擘画发展蓝图提供参考**#。
“姐%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*#*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@%*@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@#%*，又马不停蹄赶往民俗园门口@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*#%%。
今年五一期间#@##*，仅9.4公顷的民俗园@@，最多时一天接待了3万余人次游客##。女性游客是这里的忠实簇拥者%@#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@#@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*%**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%#%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@#*%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**。
延吉无疑是一匹“黑马”*#*。2024年五一期间其旅游业再创新高*#%，接待国内外游客约72.4万人次#%**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@@@%，作为旅拍的后起之城%**，如何支撑起旅游业健康长久的发展%@@#%，与其他网红地区进行差异化竞争@@*%*，也是当地正在积极思考的问题*%#*@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#*。14年前@**@%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%。然而@#%@，作为州府所在地的延吉市*@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@##*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#*##。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*%%。
2012年@%#**，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%**%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*%@@，总投资2.4亿元%%，建筑面积6145平方米**%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%%*%。
起初*##*#，也有来民俗园拍照的游客%*%#，数量并不多*%*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@@，人们用手机拍摄#%@@，也没有换装%@%#@，游客基本来自周边#%。
直到2023年春节@@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%*#，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降@#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@@@。经运营公司内部研讨发现#%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#**%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%#*，有望成为市场上的网红爆款产品@@**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%**%，打造“朝鲜族公主”IP#@#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*。
朱保坤介绍%%%#@，本地旅拍店迅速靠拢@*，研究妆容和摄影风格%#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响###@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%**，形成一个庞大的宣传矩阵*@@#。朱保坤回忆@@*%#，2022年8月*%@##，民俗园门口只有两三家旅拍店@@%，到2022年年末%#，短短4个月便增加至四五十家*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##*@*。一名旅拍店的老板表示%%，妆造师与摄影师收入越来越可观%@@，旺季时可翻三倍@#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%#%%@，2024年五一期间#%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次##*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@%@，同比增长2.7%@*#。旅游市场调研结果显示*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@*@。从到访游客的年龄结构来看#%*，1929岁的游客占比为38.57%@%，30-39岁游客的占比为42.6%*%#@#，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@@#*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@*。打开社交平台*@#*，除了“朝鲜族公主”的写真照@##%#，网友晒得最多的照片@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%#@@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*#，这也许是年轻人来了之后@%#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@@。为了迎接这次五一的客流%#，张胜准备了400公斤的咖啡豆@*，按照去年的销量#@@*，每天至少能卖出2000杯*%*。
记者了解到#*#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%%@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”***#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%#%%。面对如今的市场竞争###，张胜如今的利润率会降低一些%%*#，前阵子他刚从上海进修回来##，希望学到更多咖啡知识*@%%#。
另外%#%**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*#*#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@##*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔##%#@。
5月6日下午##@@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士#%，没能买到心心念念的布包**@。“我准备在延吉住一晚#%#，明天8点就来排队@*%%@。”王女士告诉记者*#%%，她在社交平台被网友种草了布袋子%#@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%%%，10多块钱一个*@%%，防水耐脏%@，“当地人的东西我就觉得新奇##@#%，也不贵*@，来都来了就想买一个%@@%@，老奶奶做生意也不容易*@@@*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#%%*，2023年全年*#**#，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#*，同比增长81%%@。
去年%##*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#**@，不但是吉林省唯一上榜的县市##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%。2023年6月*@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉#@*@。
不过在旅拍兴起的城市里@**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@#*@%。作为旅拍城市的后起之秀@@%**，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*%%@，特别在十一、五一这样的假期*@%，如果进入旅游淡季*%#*，可能还剩下百分之五六十的订单量%##%。朱保坤表示#%%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色**%@#，他们会将特色贯彻到底#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*%#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#*@，我们也将随着市场发展不断融合创新@@#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*#。今年清明节文旅市场调查结果显示%@%@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*#，从细分城市来看@#%*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@#，次为珲春市%#*，再次为敦化市和龙井市%@*。崔光胜认为#@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用##%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@。
“延边州共有八个县市*@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*@%@#，结合本地文旅资源优势@*#*，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@*@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@*@@，进行产业联动和跨地互动**%*，促成全域‘网红’态势%##@，拒绝昙花一现#%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应##%，为‘长红’打下坚实基础#@@。”崔光胜说*%%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报