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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##%@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*,茶深深融入中国人的生活*%@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”##,茶穿越历史、跨越国界##*#,成为风靡全球的流行饮品*##**。
5月21日是国际茶日%**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@*,纵横万里@@%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁**@%#,茶产业如何拥抱年轻人*#*##,成为新的时代命题*@%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%。如果年轻人不喝茶@@,茶就不会有未来@#%*#。”业界人士告诉记者#@#@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*###%,需要懂茶#@#@,会选茶、泡茶、品茶#@*#@,也对时间和场所有要求@*#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*。”
作为世界上最大的两类饮品@@%@#,曾经的咖啡也和茶一样@%%,面临难以普适化的问题#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#,需要研磨和煮@@#@@。伴随现代工业发展**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%,咖啡完成了标准化和产业化@#。如今@#@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯****@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##,中国虽是全球茶产品及产业源头#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*#,“想要东方茶全球化%*#@,前提是实现年轻化和现代化%#%%#。”
从古代的煮、煎、点、泡*@@,到现代的萃取技艺@#*,审视茶的发展脉络*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%@。咖啡的全球化之路值得借鉴%@@。如今@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@@#。
“让茶回归于茶*@%。”张俊杰说###**,他17岁时进入新茶饮行业*@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@#,萌生打造新茶饮品牌的想法**。霸王茶姬历经6年发展%**##,全球门店数超4500家@#,其中海外门店数突破100家*%*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%*@@,并快速走出国门@%%##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%@#。
王庆认为***,东方茶的国际化##%,应迈向品牌化发展道路%*@%%,多赛道发力*%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**#%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%@#。无论是跨境电商%%*#*,还是茶饮出海%*%,都打破了地域限制%*%#,让茶更便捷地触达全球消费者@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@@*#。”商务部原副部长蒋耀平表示@@,以此为契机@@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@#,实现真正的全球茶文化交流与共享*%@@。
蒋耀平说%%@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**@%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%***,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%#@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温%#*%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%@#,触摸到茶文化#@%@,闻得到茶香%#%,喝得到茶汤*#%,并通过全球巡展、与茶互动等*%%@,推动茶文化国际传播@*。
茶#####,既是全球同享的健康饮品@@#,也是承载历史和文化的“中国名片”@@@@@。2022年@*%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@@。
“一杯茶*@%@*,如今已超越国界%%#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#。”蒋耀平说@#。(完)