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俄媒:普京向俄国家杜马提名米舒斯京出任总理
“背背佳”@*,这个印刻在90后心中的名字#%##%,近期在直播间“翻红”@**#。近日#%@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@%*@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*。除背背佳外#*%,矫姿类产品也开始走红@%#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#*@**,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*%@**,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@%。
据蝉妈妈平台显示@*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*##,直播时长超过4个小时#%@。5月8日*%%%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@。
被媒体报道后%@%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%%#。
回溯过往@%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@*#,拿下了国内80%的市场#%%%。当年*@@%@,背背佳的定价在300元左右#*,实现了一年4.5亿元的销售额%*#。但在2006年**,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%%#@。此后@@,背背佳逐渐淡出公众视野*@#。
据悉%#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#*@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@@*,甚至逐渐淡出市场@*%*。橡果国际在2021年初完成私有化%@@,从纽约交易所退市@%##,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今##@*#,经历起伏后的背背佳**#*#,售价未出现太大变化%%@@#。记者在背背佳某官方销售平台看到%**,其产品价格在200元到500元左右#%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*#%*。但在其评论区#*#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@*@#。
在网购平台搜索背背佳%%#,各式替代品更是眼花缭乱#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐***,且带货销量惊人@@%@。记者在某购物平台看到**%@%,有商家销量甚至超200万单@@#@#。
在直播间内#%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%##@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*,此前也曾代工生产背背佳产品*#@##。“工艺简单*%@@@,就是一个松紧带组绕成横8字样%*#*%。”刘杉是这家工厂的负责人@%*@,据他介绍##%*#,3月初相关订单就开始增多*##,很多商家拿着图纸要求生产@*,各家的产品差别不大@*,且成本都要求控制在10元以内*###。对于价格更高的背背佳*%#@%,刘杉称%#*,就生产代工而言也比较轻松**@%#,核心只是布料选择%%**。对于背背佳是否有用@*#@*,刘杉表示*#**,“有没有用@#*,用了才知道*@@*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@@%#。其中%%#%*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@%*##。在分别佩戴两款产品后%%*%#,记者仍会无意识驼背#**,且使用后腋下疼痛感明显@##*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%**。记者翻阅评价区%@*,有相同感受的人不在少数@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@@%#,从作用原理来说##@,背背佳是为了保持挺胸收腹#*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%@。孩童使用需观察是否疼痛明显***#,有部分情况可能导致病情延误%*@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高##。
据飞瓜数据##,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#@,远超母婴品类个人保健@@%。从画像来看#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#%%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%*#*#@,消费偏好显著*%***。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%*#%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@@#,只要年轻人的“体态焦虑”存在#@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@##*。背背佳是否是“智商税”%#,或许真的如刘杉所说*%,用了才知道*#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道