璩静事件反思：企业形象输出必须符合主流价值观 | 新京报评论

　　价值观是企业的软实力%%@，也是发展的硬道理#@@#。

　　文 | 王言虎

　　近来@%*，百度副总裁璩静（已离职）因为自己的一系列“霸总”言论@%%#，引发大量关注与争议**@@*。她在个人社交账号上发表的争议言论%%**，也在随后几天持续高居热搜榜#%%。

　　身为百度公关“一号位”%##，璩静这番充满“狼性”的言论令人大跌眼镜%@%#。坦白讲**%，基于不同利益诉求与现实复杂语境@#@，公司与员工之间的关系存在张力是正常的%#*。但璩静的言论暴露了一个企业管理者冷漠而功利的价值观****。基于其百度高管的身份与这番言论的倨傲姿态*%%，引发负面舆情并不意外%@#。

　　一般而言**@#，公关的态度代表着一个企业的基本认知；反过来##%%，公关的价值观也会被认为是企业价值观的体现%*@%。作为百度价值观的重要输出窗口%%，璩静此番无疑犯了大忌*%，也拉低了企业形象分值@@%##。

　　此次翻车事件%%%，或源于当下一些企业严重的形象输出焦虑#**##。媒体报道显示*%*，此次舆情危机前%#*，璩静曾在百度公关部内推进“短视频项目”%@*，要求公关部自她以下全员开通短视频自媒体账号@@**。此后#**，璩静还交费5980元@#%%*，向流量操盘公司取经#**@。

　　应当说#@，随着舆论场传播情势与传播结构的变化*##，企业形象经营的成本也越来越高**##%。自建流量渠道、打造自我IP##*，就成了一些企业管理层的选择#%@。此前%*#，雷军等企业家在个人形象经营上的成功@%@@，也给了后来者在这一“赛道”的想象空间%#@。

　　然而#%@，打造个人IP、输出企业形象@@，也不能偏离常识常情与常理%@%，必须符合社会主流价值观##。

　　细究此次争议言论事件*#***，当事人几乎将公司利益与员工利益全然割裂@#%#，似乎多顾及一分家庭*#%@%，就会减少一分对公司的投入@*。在其逻辑中%*，二者是非此即彼、泾渭分明的关系*##*，缺乏起码的同理心与人情味儿@*%%@。

　　任何一家企业都有形象输出诉求%#，社交媒体时代*#@，一些企业也普遍面临“流量焦虑”@%*。但输出企业形象***%@，不能剑走偏锋*@##，更不能走火入魔@####。璩静此次在个人社交账号发表的争议言论##%*#，就表现得太功利、太心急#%%#，最终遭到了反噬#%*#%。

　　应当明白%%@%，靠企业形象输出赋能的前提#%#*%，是这家企业拥有良好的“内容素材”%@#。这来源于企业良好的经营局面、积极向上的企业家精神、对员工的良好关怀以及对社会治理的贡献等*@*##。

　　价值观是企业的软实力#%#，也是发展的硬道理%#。很难想象@#@*，一个姿态傲慢、手段强硬、对员工缺乏基本人情味儿的管理者##%，能够为公司带来多大的形象增值*@*#*。

　　当然@%@%，璩静此番言论是在其个人账号上发布的@#，未必代表百度公司的价值观#*%。事后#%，百度创始人李彦宏在内部沟通会上也强调@#@%，“优秀员工才代表真实的百度”*#@%*，舆论不必将璩静的个人言论与百度的企业文化直接画等号*#。

　　但是*#%，如此级别的高管如此公开发言*@*@，必然会对企业形象产生冲击#%%*#，也必然令公众对相关企业的价值观产生怀疑%@*#。这也足以为企业文化与价值观建设提个醒%@@*。

　　一方面%#%，在“打工人”权利意识觉醒、愈发渴求平等的劳资关系背景下%%#，一些企业应该与那种高高在上的管理姿态彻底割席#%***，必须以平视柔性的管理模式与员工相处##*@。

　　企业应当明白@*%，和谐共生的雇佣关系@*，不仅不会损害企业利益#@，还会激发员工潜力*%*，为企业创造更大价值@%#@。这实质上也是在构建员工对企业文化的认同##。

　　另一方面@%#%@，企业对外形象输出必须“三观正”**@#@，学会倾听与共情###@#，更不能偏离社会主流认知@%。无论企业规模有多大@%，管理人员职级有多高%*%#，都必须正确感知这个世界的多元性与复杂性#***，多接地气#*%，才能不脱轨##。

　　互联网科技公司作为先进生产力的代表@%@，其创造财富、改变社会的使命与愿景为人所称道#*###。体现在互联网企业内部管理上%#*%，也一直呈现出灵活、开放、平等、包容的现代化模式@#**#。尽管眼下增长承压#@#*，但正确的企业文化不能变*@*，更要避免日常管理走向简单粗暴的一面#%#。

　　管理学家德鲁克有句名言%%*，“企业不是为它们自身而存在@*#*#，而是为实现特定的社会目标而存在*#%#@。企业存在的合理性的评判标准不是企业自身利益@##@*，而是社会利益@#*。”社会利益有很多维度#@**，但首先应当包括关心善待自己的员工*@#*。

　　撰稿 / 新京报评论员 王言虎

　　编辑 / 何睿

　　校对 / 张彦君