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海南年轻人母亲节“花式宠妈”“年轻套餐”走俏
【文化评析】
去年@#@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#***@，各种“背序”短视频广为传播@@%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*@，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期*#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#*@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%##，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*%。毫无疑问@@**#，这是双赢*%###。
事实上**#，这类“背诵经典免门票”的做法@*@，在全国多地的景区都有出现%*#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#，引来不少游客前来挑战%@##*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%#%。一方面@@，这是一种新的文旅营销手段#*@，增加了景区的卖点@%*@@，提高了话题度和关注度；另一方面@@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@*%，丰富了人们对景区的体验维度*#*%，也增加了对景区文化的感受力%%%@。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情#*%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@%%，并且效果反馈还不错%%%*，证明这一模式的确值得推广借鉴@%%%#。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%%#。比如*#@%，有的地方流行修建古镇@@#@，有的地方争抢名人“故居”##*。从效果看%*@%@，一些地方似乎投入不低#*@##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@#。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”%*，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##@，又能获得实质性的激励@**#，自然受欢迎**%#@。
当然@@，文化与旅游的融合#%#%@，应该打开思路%*@#。其实**@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**#%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%，如果生硬地跟风、附和@*@，反而可能适得其反#@。但是@*@%#，这种小创意受到的欢迎%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#@。事实上#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#%，积极利用现代元素和技术**，给游客创造新的游览体验%#*@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术***##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@*，与古人对话**#@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空**%##，领略宇宙的壮丽与神秘#*@*。
此外*%**%，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们%#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@#。往往只需要一点点的创新和契机@%*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*。从这个意义上说#*#%%，大众对这类活动的参与热情@*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%。积极挖掘这方面的潜力%%*%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*##。
(作者：朱昌�#@%#。得教迤缆墼�)