淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-14 21:48:01
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5月14日晚*@，阿里巴巴集团公布最新财报%*@，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期#*@*@，成为本季重要亮点@#。
财报显示%@*，截至2024年3月31日季度内**%#%，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长##*，88VIP会员数量突破3500万人@@@，同样保持双位数增长%%%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动#*，淘天集团实现营收932.16亿元##%，同比增长4%@#，客户管理费(CMR)收入同比增长5%@%，全面超市场预期%%。
财报指出%****，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入*%*，旨在提升用户体验@@@@%，从而提高消费者留存率#*，并提升购买频次”@#@*@。基于这一战略#*@@#，本季度淘宝天猫密集推出变革措施#%*，加大相关领域投资力度%@。
针对消费者服务体验@%**@，自去年12月底开始*#**，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#%#@*，全面优化用户体验@#%#。对于88VIP等会员用户%@*，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务#**#@，深化了以用户体验为中心的产品优化策略*%*。
这在淘宝APP层面也有直观体现*@@#，不少消费者发现*%@#，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@@@%*，且面积有所缩�*#%*。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�**%@%，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@***#，APP打开速度也有提升@%。有业内人士分析认为*@，淘宝作为服务亿万用户的APP%@@，牵一发而动全身%@%%*，能够短期内推出这么多变革**@#*，意味着其正在打破内部藩篱##%@*，用户体验已被提升到前所未有的重要位置%@。
在改进用户体验的同时@#*%#，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点##%@%。今年1月%#%#，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*%%*，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%**@*，推出两大项佣金优惠政策#*%%#，最高优惠幅度高达95%***##，普通商品最大优惠达50%%@。
此外@@%*%，针对品牌商品**，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”%@%，持续加码“真补贴、真省钱” #@%@，在全网低价基础上#%#，再打7折#@%，活动吸引了超过500大牌#%#，超过2000万件货品参加@@@，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%#@#。
值得关注的是##，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*%*#，商家负担也进一步减轻*%。数据显示%#%%，为助力商家降本增效*#*，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%*，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%%#*，帮助商家降低经营成本%%，中小商家受益尤为明显*#。
此外%%%#*，阿里妈妈最新上线的“全站推广”@*#@@，同样成为提升商品销售转化效率的利器##，有内测商家GMV同比增长2.97倍@#%#。瑞银最新报告显示@%，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@%，表现优于其他传统电子商务平台*%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*@，新入驻商家数同比增长60%%@@%@，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点##@@@，新商家同比增长率突破100%##，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固*#*，商业吸引力持续加强#@。
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