90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”%#*，这个印刻在90后心中的名字#%#，近期在直播间“翻红”*@#。近日%%%#，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*%*#，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*%%。除背背佳外%*###，矫姿类产品也开始走红%#%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@@*，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%**#，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”##*@。

　　据蝉妈妈平台显示%@*#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次**#，直播时长超过4个小时**#@@。5月8日##%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@*%*@，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%%#*。

　　被媒体报道后@#*，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%*%#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%##%。

　　回溯过往##*，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%@，拿下了国内80%的市场%@*#%。当年*@#%#，背背佳的定价在300元左右%@@，实现了一年4.5亿元的销售额#%。但在2006年*#%*#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@***%。此后#*，背背佳逐渐淡出公众视野%@#%。

　　据悉@@，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%**#，甚至逐渐淡出市场#*。橡果国际在2021年初完成私有化#%##，从纽约交易所退市%%#@，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%@%，经历起伏后的背背佳@#，售价未出现太大变化@%**。记者在背背佳某官方销售平台看到**@@@，其产品价格在200元到500元左右@@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*#%#。但在其评论区#@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%#。

　　在网购平台搜索背背佳%#%*，各式替代品更是眼花缭乱%##，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*#*@，且带货销量惊人%*@#。记者在某购物平台看到@%%%#，有商家销量甚至超200万单#*。

　　在直播间内@#，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*@**，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@#，20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%%%@，此前也曾代工生产背背佳产品####%。“工艺简单*%#，就是一个松紧带组绕成横8字样@#@%。”刘杉是这家工厂的负责人@@，据他介绍**，3月初相关订单就开始增多@**，很多商家拿着图纸要求生产%@**#，各家的产品差别不大%@%，且成本都要求控制在10元以内%*%。对于价格更高的背背佳*%%%%，刘杉称@@@#，就生产代工而言也比较轻松*#%，核心只是布料选择*%%#。对于背背佳是否有用@*%，刘杉表示@%%，“有没有用@%@%，用了才知道*#%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*#*##，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@@%@。其中#%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦#**，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@**@%。在分别佩戴两款产品后%#@*@，记者仍会无意识驼背*%#%#，且使用后腋下疼痛感明显**。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*%***。记者翻阅评价区@%，有相同感受的人不在少数@**。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@*，从作用原理来说@%*%，背背佳是为了保持挺胸收腹%@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*#@#。孩童使用需观察是否疼痛明显%@@，有部分情况可能导致病情延误#**。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@%#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*#。

　　据飞瓜数据#%@#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@*#%@，远超母婴品类个人保健%##。从画像来看@%**，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@，其中24岁-30岁女性占比41.43%*@#*%，消费偏好显著@#%#%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳*%**，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@**，只要年轻人的“体态焦虑”存在%%@#，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@#*#。背背佳是否是“智商税”@%***，或许真的如刘杉所说*%#**，用了才知道#%%%@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道