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习近平出席法国总统马克龙举行的欢迎仪式
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@**#，县城成了最大赢家@****。
据相关旅游平台的数据显示@**，“五一”期间#@，小县城游增速“跑赢”大都市@#*#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%，均跑赢全国大盘#%%。
县域旅游的崛起%@，并不只是县城多么特殊%%，县城也在经历和城市的一体化@*%##。比如随着高速、高铁的完善@#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#@。同时县城也在精神上和城市同构*%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%%@，这意味着县城开始摆脱乡土标签##，和城市“平等”地并立了*%*。
从这个角度说%@#@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#%*。在城市化的大背景下*%#*，一种显得另类的经济动向#*@#，背后也会关联着更深远的议题*@%@。这可能是地域均衡%##*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%#，可能是生态价值挖掘**。相信每一个独特的县城背后@*@%*，都有一个自己的故事%*%，都藏着拓宽发展路径的启示%@#%。
这也是我们推出这组策划的意义%#。刚刚过去的这个“五一”假期@%*##，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*#@@*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#%，用新闻的方式为县城立传#**%，也为擘画发展蓝图提供参考#*#%@。
“姐@#@*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@*#*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**，又马不停蹄赶往民俗园门口%#*@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#*#*%。
今年五一期间%@%，仅9.4公顷的民俗园*@，最多时一天接待了3万余人次游客@%@*。女性游客是这里的忠实簇拥者#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%#@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%#@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%*@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@####。
延吉无疑是一匹“黑马”@@%。2024年五一期间其旅游业再创新高*%##，接待国内外游客约72.4万人次*#%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@*#，作为旅拍的后起之城*%@#@，如何支撑起旅游业健康长久的发展*#*@，与其他网红地区进行差异化竞争%##@，也是当地正在积极思考的问题%@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@#%。14年前*%@#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*#。然而@@*@@，作为州府所在地的延吉市#*@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#%#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@@。
2012年@*@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%*#%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%%*，现如今整个园区占地面积9.4公顷**%@%，总投资2.4亿元@*@@%，建筑面积6145平方米%@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@。
起初@#@，也有来民俗园拍照的游客**@，数量并不多#**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@##，人们用手机拍摄***#*，也没有换装*@*，游客基本来自周边##@%%。
直到2023年春节%%%**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*%*，民俗园开始在网络走红*@*，大批客流量突降@*%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”**%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久**。经运营公司内部研讨发现%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%%，有望成为市场上的网红爆款产品##%%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄**#，打造“朝鲜族公主”IP#%**%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#*。
朱保坤介绍%@，本地旅拍店迅速靠拢*#@#，研究妆容和摄影风格@@%#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#@%，形成一个庞大的宣传矩阵*@@#%。朱保坤回忆#@*@%，2022年8月*#%，民俗园门口只有两三家旅拍店#@%，到2022年年末##**，短短4个月便增加至四五十家#@**，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*%*。一名旅拍店的老板表示#@*@，妆造师与摄影师收入越来越可观%%*，旺季时可翻三倍@#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%@**，2024年五一期间%@@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*##*，同比增长2.7%@@。旅游市场调研结果显示#%**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#*。从到访游客的年龄结构来看%*，1929岁的游客占比为38.57%*#%#，30-39岁游客的占比为42.6%@##@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#*@#。打开社交平台@%@，除了“朝鲜族公主”的写真照*##，网友晒得最多的照片*%*%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%#*%，这也许是年轻人来了之后%#%##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#。为了迎接这次五一的客流@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆%@%，按照去年的销量*#，每天至少能卖出2000杯*@##。
记者了解到**#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%*#*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%*@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%。面对如今的市场竞争@@*，张胜如今的利润率会降低一些@@%@，前阵子他刚从上海进修回来%#*@，希望学到更多咖啡知识##%*。
另外@%**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�**@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#%@@。
5月6日下午#@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#，没能买到心心念念的布包@*@。“我准备在延吉住一晚##%*#，明天8点就来排队#%。”王女士告诉记者**，她在社交平台被网友种草了布袋子@#*%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@*@#，10多块钱一个###，防水耐脏@@@@，“当地人的东西我就觉得新奇#%#，也不贵##，来都来了就想买一个@*%#，老奶奶做生意也不容易%*@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%##@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##，2023年全年@*%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次*%*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#@**，同比增长81%%#%%。
去年@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@，不但是吉林省唯一上榜的县市@%@#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%***。2023年6月@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@*%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**@%#，吸引众多年轻人集聚延吉%#%#*。
不过在旅拍兴起的城市里@***%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病***%*。作为旅拍城市的后起之秀@#*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%@，特别在十一、五一这样的假期@***，如果进入旅游淡季%#@，可能还剩下百分之五六十的订单量%*%@*。朱保坤表示#@*%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@@，他们会将特色贯彻到底#@，“每隔一段时间就会进行妆造升级***，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%%%%，我们也将随着市场发展不断融合创新@#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%##@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@@@*。今年清明节文旅市场调查结果显示%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*，从细分城市来看#%@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##*，次为珲春市%@@#@，再次为敦化市和龙井市*#@%#。崔光胜认为@#@@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#%#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%#*@。
“延边州共有八个县市@*@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**%@，结合本地文旅资源优势@##，推出不同特色线路以满足不同游客需求#@#%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#%%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%#，进行产业联动和跨地互动@#@，促成全域‘网红’态势#%*，拒绝昙花一现@*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%*，为‘长红’打下坚实基础@@@%。”崔光胜说@%@*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报