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今年“五一”假期@%%，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算*#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次*%@，除了大都市和著名景区%@##，县城正在成为出游“新宠”%@#。
出行平台数据显示%%，“五一”假期%%@*，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*@，增幅明显高于一二线城市%*@@，文旅下沉趋势明显*@%。
县城旅游@%%，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起@**#。县城虽�#@。匆参逶嗑闳�%%*，交通、住宿、餐饮都有一定基�*%@。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�%*%@，就比去大城市“人挤人”更香了@%#*%。
有网友坦言@**#%，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”@@*#%。而且%*，县城的出行消费相对更低*#*@。出行平台数据显示@*@#，今年“五一”假期@%#@%，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半%*@*，400元左右就能住高档、豪华酒店%@##@。走进县城并非“退而求其次”的结果%#@，而是更具性价比的选择%#@%。
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沉浸旅行流行#%#%%。如今的游客@@**%，更多的不是为了看到什么@**@@，而是调动所有感官###，在看的同时@#，还要尝、听、闻、触摸@%@%@，乃至更加抽象的心灵感受*%。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式%@@@#。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说#%%，更加向往可以让自己慢下来的地方*##**。亲近自然的县域地带*#，无疑是另一方治愈心灵的小世界@%@**，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动@#*@%，也更容易实现*##@*。以浙江安吉为例*@#@*，不仅有超过300家咖啡店@*%%，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动@*##。
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社交媒体触达**%##。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起*#@@@，地方风物穿透时空限制*@@，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播#%*，触达每一个角落@#。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处%@@#，会分享给更多人*%#，进而产生传播的裂变效应%%%##。
一些县城把握住了网络传播规律*%*@*，也在主动借势营销#%%。比如在“五一”前##，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒*%%#，开展为期2天的摄影采风活动@*#*。通过他们的作品“代言”*@*@，把弥勒之美“倾泻”在网络%**，吸引了众多游客#@%@%。
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地方主动作为@#。2022年**，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》%%，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长@**@#，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋**@，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业@#**。
文旅资源再丰富@#*%，也不能躺着吃自然和历史的馈赠@#@*@，而要想办法让资源流动起来***%#，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发#%。据不完全统计@@@*，2023年12月以来#*%@，10个省份共新增127家4A景区*#，其中65%分布于县或县级市%#*。比如*%@，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作%#，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区@*，推动文旅资源和新兴业态融合发展@%%。
县域旅游@%，在经济上更有性价比#**，在体验上更能满足多样化、个性化的需求@*，再加上诸多“宠客”措施%@，县城和游客的双向奔赴%%#@，也就顺理成章了#%*%。
当然%#*#，相比大城市#@##，县城仍有一些不足之处##*。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施@#，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境#@@%。迎得进人%%#@，也要留得住心#**。临渊羡鱼不如退而结网*@#*#，相信更多的县城***，也已经在路上@@#%。(央视三农)
