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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**,茶深深融入中国人的生活%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@**,茶穿越历史、跨越国界#@@#,成为风靡全球的流行饮品*@@*%。
5月21日是国际茶日@%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@,纵横万里#@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@#@,茶产业如何拥抱年轻人@#,成为新的时代命题%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#**。如果年轻人不喝茶#@*,茶就不会有未来*@。”业界人士告诉记者*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*%%#,需要懂茶#%,会选茶、泡茶、品茶*##%,也对时间和场所有要求@@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@%%#。”
作为世界上最大的两类饮品**#*,曾经的咖啡也和茶一样%@#%,面临难以普适化的问题#@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**%%,需要研磨和煮##@%*。伴随现代工业发展%@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@@*@,咖啡完成了标准化和产业化@*%%。如今*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%@@,中国虽是全球茶产品及产业源头%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化****%,前提是实现年轻化和现代化@@%*。”
从古代的煮、煎、点、泡#%,到现代的萃取技艺#%%**,审视茶的发展脉络#%*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*。咖啡的全球化之路值得借鉴*%@。如今%%%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%#。
“让茶回归于茶@@@*@。”张俊杰说#%,他17岁时进入新茶饮行业#%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**,萌生打造新茶饮品牌的想法*#。霸王茶姬历经6年发展@@#,全球门店数超4500家#%#,其中海外门店数突破100家%**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%@*@,并快速走出国门#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%@##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@*。
王庆认为%@@@,东方茶的国际化#@,应迈向品牌化发展道路#*%%,多赛道发力##*@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@*。无论是跨境电商@%@,还是茶饮出海#%,都打破了地域限制@#@%,让茶更便捷地触达全球消费者#@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*@。”商务部原副部长蒋耀平表示*@@@@,以此为契机%#%#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%#,实现真正的全球茶文化交流与共享#*#。
蒋耀平说%%*#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@*@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温%#%**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%,触摸到茶文化@%#*,闻得到茶香*#***,喝得到茶汤@%@%#,并通过全球巡展、与茶互动等#%%%,推动茶文化国际传播#%##。
茶###,既是全球同享的健康饮品*%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@*@*。2022年%**%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%*%*。
“一杯茶@%,如今已超越国界@@@#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##。”蒋耀平说%*%*@。(完)