□ 博物馆因为所处地域和领域的不同@#，必然有自己的特色**%，结合特色做文章*%，才能打好差异牌*%%##，差异化才有吸引力#@%%。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上@**@@，既要别出心裁打造差异化特色@%@，也要守正创新深耕精品化路线*@%%。

　　近年来*@，各地“文博游”热度不减@*@%%。有些博物馆“一票难求”@*，有些却是门可罗雀*@。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%@%，知名度、资源量确有不同@%@，如何找准特色优势*##%*，实现差异化发展#%%，值得深思%@#。

　　随着文化消费水平提升%@#@，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求@@@，延伸至文化体验、探新研学等更高层面*@%#。为满足市场需求**#*，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务@*%。总体来看@@@*，效果不错#%，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@%@*，也暴露出一些问题@@@。

　　比如##%@#，有的博物馆打着研学旗号%%*，高价销售过度娱乐化的体验项目%*@*，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@*，依赖过度营销打造“网红馆设”*#%，却没有与之匹配的展品水平和运营能力%#*@，令游客失望%@。这些问题不仅造成资源浪费@@%%，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展%*@*#。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同*%@，必然有自己的特色*@，结合特色做文章%%%@*，才能打好差异牌%@**，差异化才有吸引力*%*。比如*@#@，中国现代文学馆始终坚守文学本色%@*@，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时*@#，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》%*@@#，让更多人走进文学馆、走入文学#@*#%，去年线下游客总数突破10万人次%%。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆@#@@，也是亲子相约共同学习的校外课堂##，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措#**%%，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来#*#，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来@*%，兼顾了文化价值与经济收益%#@*@。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆*@，各地中小型博物馆更要彰显特色**@，找准发展潜力的释放点%@#。比如%*@%%，云南省腾冲市新庄村的田野旁@##，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体#@，村内造纸户与博物馆形成交互体验*@@，在还原古老的非遗造纸技艺的同时@*##%，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验%#@。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园##，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%%，既要别出心裁打造差异化特色*##%%，也要守正创新深耕精品化路线##，只有平衡好社会效益和经济效益*#@%%，才能不辜负大众对博物馆的期待@*，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系#@#*。(覃皓 经济日报)