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当心“热心人”变身“有心人”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@#@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*@%,茶深深融入中国人的生活#***%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@*@,茶穿越历史、跨越国界%%*#*,成为风靡全球的流行饮品##。
5月21日是国际茶日##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*##%,纵横万里*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*##,茶产业如何拥抱年轻人@@@,成为新的时代命题#%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@。如果年轻人不喝茶*@%*@,茶就不会有未来##@。”业界人士告诉记者%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*#%#,需要懂茶*%#,会选茶、泡茶、品茶%***#,也对时间和场所有要求**#@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#*@*。”
作为世界上最大的两类饮品@#,曾经的咖啡也和茶一样*%,面临难以普适化的问题@%%**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@%**,需要研磨和煮%@@#。伴随现代工业发展%@#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*%%,咖啡完成了标准化和产业化@%%#。如今*%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯###。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%**#*,中国虽是全球茶产品及产业源头#%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@#%%,“想要东方茶全球化*#,前提是实现年轻化和现代化#@。”
从古代的煮、煎、点、泡%@,到现代的萃取技艺%@@#%,审视茶的发展脉络*%#%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@*%%。咖啡的全球化之路值得借鉴#*%。如今%**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@*。
“让茶回归于茶@@%。”张俊杰说@@%*#,他17岁时进入新茶饮行业##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**%#,萌生打造新茶饮品牌的想法#%#@。霸王茶姬历经6年发展**%#,全球门店数超4500家@**,其中海外门店数突破100家##*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%@,并快速走出国门##%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*@。
王庆认为#%@#,东方茶的国际化%*@,应迈向品牌化发展道路**##*,多赛道发力%#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*##%。无论是跨境电商#%#@,还是茶饮出海#@*,都打破了地域限制%*,让茶更便捷地触达全球消费者@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%。”商务部原副部长蒋耀平表示@*,以此为契机***,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#*#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@*%,实现真正的全球茶文化交流与共享%#%。
蒋耀平说@%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%%*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*##,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%@##,随着“文博热”不断升温@%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*%,触摸到茶文化*%*,闻得到茶香**@,喝得到茶汤*@,并通过全球巡展、与茶互动等*@%@%,推动茶文化国际传播*%。
茶@#,既是全球同享的健康饮品*@,也是承载历史和文化的“中国名片”%**。2022年*%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*%%。
“一杯茶@#@@@,如今已超越国界##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%*。”蒋耀平说##。(完)