【理响中国】消费稳中向好 潜力持续释放
2024-05-15 18:37:05
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在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下@%@%@，中国经济顶住外部压力、克服内部困难**@*@，加大宏观调控力度#**，深化供给侧结构性改革@@，把牢扩大内需战略基点@%*，着力推进高质量发展*@@**。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用@#*，我国多部门出台一系列促消费政策*#@*#，统筹开展促消费活动**#，效果显现%*@。2024年以来%@*@，我国延续消费回升势头#%，消费需求持续释放@%%%，市场活跃度稳步提升%%，各类新业态新模式新场景不断涌现**#%，文旅消费规模和收入持续走高%**@。整体来看#*，我国消费市场呈现出稳中向好态势%%，消费规模持续扩大%#%@，消费结构提质升级趋势明显@%%*@，充分展现了超大规模市场优势@*@%@，活力足、韧性强*%***，支撑经济持续回升向好%@*%。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大%%。2024年一季度*@@*，我国社会消费品零售总额120327亿元*@#@，同比增长4.7%*#，基本生活消费品市场保持较高增速%@#%，部分升级类商品零售额增速较快%#@，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%@##@，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点*#@%，品质消费需求凸显#**。
线上消费规模持续扩容#*#@。2024年一季度@@#，全国网上零售额33082亿元@%#%，同比增长12.4%%*%，实物商品网上零售额增长11.6%*%*#*，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%##@*#。汽车市场方面%*，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆%@@%%，同比增长6.2%@*@**，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆@%*%，同比增长13.2%#*#。2024年消费开局良好***@*，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力%#。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势@%%#@，服务消费支出占比上升%@#**。2024年一季度#%###，我国服务零售额同比增长10.0%@@@，高于同期商品零售额增速6个百分点@##%。从行业收入来看%#，全国餐饮收入13445亿元%%，增长10.8%%*%，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%#@*%。
文娱旅游消费呈现爆发式增长@*%@。线下演出活动种类丰富*#%#*，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�%*%*。狈渴杖�7.78亿元%*#%@，同比分别增长52.1%和80.1%%**。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚@#@*@。电影票房表现强劲#*，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元**##，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元#%##，观影人次达1.63亿**#，创历史同期最好纪录#*#。此外**%，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热%*##，全国国内旅游出游1.35亿人次*#@，同比增长155.3%##%@*，实现国内旅游收入797.3亿元*#，同比增长200.7%@@##。春节假期期间@@*，全国国内旅游出游达4.74亿人次#@#@，同比增长34.3%#%##，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元#%*，同比增长47.3%%*#*#，按可比口径较2019年同期增长7.7%#%@。此间#@%，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号%@，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时#*@%*，成为文化旅游景区新热点#%*。
线下消费活跃带动出行量大幅增长@#**@。数据显示%#，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%*%，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%%@*%，同比2019年春节上涨65%#@%。随着服务消费场景的不断融合和拓展%*，服务消费市场快速回暖##。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升%%#，新型消费形成互促发展格局@@，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%#%，更好满足居民多样化消费需求%@。
即时零售快速发展@#@*。即时零售已经可以实现“万物配送”%@@#，有效释放商品、生活服务消费潜力#%。2024年春节期间%#@%*，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径*@%@，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%%%@@*。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富%*，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求**@%，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一%%*##。
绿色健康智能消费热点不断涌现#@@%。健康、环保理念深入人心%@#*，居民对绿色消费产品需求不断扩大%@%*#，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现%##%，促进消费提质升级@%。以智能家居为例##%@，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征@@，智能家居可以演绎多种生活场景#%%@，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性@%*##，受到消费者热捧##。同时%%*，绿色健康产品销售旺盛#%，春节假期期间%%**，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%#@@%。2024年一季度#*@@，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%%#%，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新#***@，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点*%*。此外%%#，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进@*@@，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务@%@#，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放##%@。
围绕不同主题@%%*，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景@@%，成为推动消费增长的新动能%#%@#。2024年春节假期%@*%，全国各地重点商圈人气旺盛##@**，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%#@@，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动*#*，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合##%*，打造“氛围”消费场景@#，成为消费新热点#*@。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高%@，县域消费需求对标一、二线城市升级**##，消费创新活跃##*，消费供给持续优化*@#*，多因素影响下县域消费市场增长较快@@。
乡村消费增速快于城镇**@#%，乡村市场占比提升@@*。2024年一季度***%，乡村消费品零售额16047亿元**@#@，增长5.2%#*，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元%@#*，扣除价格因素后@@，实际增长9.2%*@#*%，高出城镇居民1.5个百分点%#@。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇#%，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长@*，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼**#%。春节期间*#*%，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%%#@*，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展@%。
从生活服务消费来看#*#，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长%*，美团数据显示%%@%@，从小年到正月初八%%%*，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%*@##@，远超一、二线城市@#。
从文娱消费来看%##@，票房收入占比上升@%@##，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%%#*#，较2019年上涨6.1个百分点%%%@。从旅游消费来看%@*@@，华住集团数据显示#%*，春节假期期间#@@，三、四线城市酒店入住率均在80%左右####@，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点##。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显@#，城乡市场格局更为均衡*@%@，呈现出齐头并进态势##%。
消费是观察经济的晴雨表***#@，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”##%#*。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下#@%%，我国消费市场新意频出、活力释放*%*@#，不仅更好地满足居民消费品质提升需求%@，也让居民有更多获得感*@##，促进消费信心持续改善##@。面对严峻复杂的国内外形势@#%%，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点**%*@。这就要求须着眼于经济社会发展全局#%，以新发展理念系统布局促消费政策措施#*##*，提高居民消费能力和消费倾向*%%，优化供给内容**，培育新消费增长点*@@，健全消费生态体系%*@，有力支撑消费提质扩容%#@@%，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长%#%@。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)
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