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【文化评析】
去年%*%*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*,各种“背序”短视频广为传播%#*#*,为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%@%,助力全年景区游客数量突破400万#**@@。今年“五一”假期%#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@,即可享受南昌重点景区免门票优惠%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##@#,对游客来说*@*%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%##@#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%@*%。毫无疑问@@@,这是双赢%##。
事实上#@%,这类“背诵经典免门票”的做法%%*,在全国多地的景区都有出现*@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@,引来不少游客前来挑战@@*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@#@,这本质上是景区打出的“文化牌”@#@@。一方面*%,这是一种新的文旅营销手段@%%@*,增加了景区的卖点%%@,提高了话题度和关注度;另一方面@*@,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*%%,这个过程本身也是一种新的文旅体验%#@@,丰富了人们对景区的体验维度@%*,也增加了对景区文化的感受力@@*@#。特别是很多未成年人加入其中@**,更可能产生学习的热情##%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@%#,并且效果反馈还不错**%,证明这一模式的确值得推广借鉴@**@。
近年来%*,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%##@,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如*@*%,有的地方流行修建古镇#%,有的地方争抢名人“故居”%#*@*。从效果看#*%@,一些地方似乎投入不低#%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题#*#*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*%#*,而不是“想当然”**#@*。“背诵经典免门票”#%,虽然看起来只是一种创意上的突破**%%,也没有吸引眼球的“大手笔”%@@%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%,让游客能够参与其中**,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#**#,又能获得实质性的激励%@@%,自然受欢迎@%*#@。
当然#*%,文化与旅游的融合#@,应该打开思路@@。其实@@#@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@,如果生硬地跟风、附和#%%,反而可能适得其反%*%。但是@#@#@,这种小创意受到的欢迎*@#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%#。事实上##@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@%@,积极利用现代元素和技术#@#%*,给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@@*@*,与古人对话@@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海*#,与海洋生物亲密互动%@@@,或遨游太空@%#@,领略宇宙的壮丽与神秘**@#*。
此外*%,“背诵经典免门票”的成功#*@%,也提醒我们%%**,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**@。往往只需要一点点的创新和契机@@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@##。从这个意义上说*%,大众对这类活动的参与热情@#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@@#。积极挖掘这方面的潜力#@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。
(作者:朱昌�%*。得教迤缆墼�)