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去平潭追“蓝眼泪”，去义乌体验进货游！县域游、反向游因何而火，能否持续
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%*%#@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@#%@@，县城成了最大赢家#**。
据相关旅游平台的数据显示%@@，“五一”期间*%##*，小县城游增速“跑赢”大都市*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%%@@，均跑赢全国大盘@**%%。
县域旅游的崛起#%@，并不只是县城多么特殊@%@##，县城也在经历和城市的一体化%*。比如随着高速、高铁的完善@#%*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%*@。同时县城也在精神上和城市同构#*##，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#*%**，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@%%，和城市“平等”地并立了%*#@*。
从这个角度说*#*#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@##*@。在城市化的大背景下@#*@，一种显得另类的经济动向%%%@，背后也会关联着更深远的议题@*。这可能是地域均衡%#*@*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*%%#，可能是生态价值挖掘**@。相信每一个独特的县城背后**%@*，都有一个自己的故事*%#，都藏着拓宽发展路径的启示%@。
这也是我们推出这组策划的意义%***。刚刚过去的这个“五一”假期*@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@@##@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%*#*#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@**#*，用新闻的方式为县城立传****，也为擘画发展蓝图提供参考#@@#*。
“姐%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@*#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#@*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@*#，又马不停蹄赶往民俗园门口*@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#*@。
今年五一期间@@@，仅9.4公顷的民俗园#%#*，最多时一天接待了3万余人次游客#@@。女性游客是这里的忠实簇拥者#@%#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@*@*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@%@*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市**#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@**#。
延吉无疑是一匹“黑马”#%%。2024年五一期间其旅游业再创新高*#@%%，接待国内外游客约72.4万人次*@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@，作为旅拍的后起之城%%*%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@%，与其他网红地区进行差异化竞争@#，也是当地正在积极思考的问题%##%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%。14年前#@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@*@。然而*@，作为州府所在地的延吉市##，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#**%*。
2012年##@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##*@%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷#%*，总投资2.4亿元%@，建筑面积6145平方米**%*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@。
起初@@%，也有来民俗园拍照的游客##%*#，数量并不多%@@@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%*@%，人们用手机拍摄%*@%@，也没有换装%*#，游客基本来自周边@#*##。
直到2023年春节*%%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#，民俗园开始在网络走红*@，大批客流量突降%@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久##@@。经运营公司内部研讨发现@*@@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@，有望成为市场上的网红爆款产品@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#*%，打造“朝鲜族公主”IP*@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@#@@。
朱保坤介绍##*##，本地旅拍店迅速靠拢*@*#，研究妆容和摄影风格*@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%@*%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#**@，形成一个庞大的宣传矩阵*@%。朱保坤回忆*#@，2022年8月*@@，民俗园门口只有两三家旅拍店@*%@，到2022年年末#*#@，短短4个月便增加至四五十家@*@#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##。一名旅拍店的老板表示%#，妆造师与摄影师收入越来越可观@**，旺季时可翻三倍%#*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%@%#，2024年五一期间%%%%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@%，同比增长2.7%**#%。旅游市场调研结果显示##@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@%#*。从到访游客的年龄结构来看#@@@%，1929岁的游客占比为38.57%#*@#@，30-39岁游客的占比为42.6%@*%**，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%*%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#*@%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@%#*。打开社交平台#%，除了“朝鲜族公主”的写真照##%，网友晒得最多的照片**@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%##@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*#%@，这也许是年轻人来了之后**@*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@%%。为了迎接这次五一的客流*%#@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%%*%，按照去年的销量@%，每天至少能卖出2000杯@%@#。
记者了解到#**#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#*#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##%。面对如今的市场竞争%*，张胜如今的利润率会降低一些@@*%，前阵子他刚从上海进修回来%%##，希望学到更多咖啡知识*%***。
另外##*@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦%#*%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*@#。
5月6日下午#%*@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*@*，没能买到心心念念的布包@%#@。“我准备在延吉住一晚#@%@#，明天8点就来排队%*@*%。”王女士告诉记者#@*%，她在社交平台被网友种草了布袋子**%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##%@，10多块钱一个#@**%，防水耐脏%*，“当地人的东西我就觉得新奇*@，也不贵*%#%*，来都来了就想买一个#%**@，老奶奶做生意也不容易**。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%**@，2023年全年#@**#，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**，同比增长81%#*@%@。
去年%##%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*@#，不但是吉林省唯一上榜的县市%*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#@%#。2023年6月##%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@*%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%%@，吸引众多年轻人集聚延吉##。
不过在旅拍兴起的城市里#%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%。作为旅拍城市的后起之秀%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%##*@，特别在十一、五一这样的假期@#%，如果进入旅游淡季%*@#*，可能还剩下百分之五六十的订单量%#%。朱保坤表示%*%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色##*#，他们会将特色贯彻到底#%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@##@*，我们也将随着市场发展不断融合创新#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%%*#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*##。今年清明节文旅市场调查结果显示@*@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%，从细分城市来看*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%%，次为珲春市%@*#，再次为敦化市和龙井市*@**#。崔光胜认为#%#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#%@*。
“延边州共有八个县市*@*@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%#，结合本地文旅资源优势*%#%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##@，进行产业联动和跨地互动##%%，促成全域‘网红’态势@%#，拒绝昙花一现#@%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*%，为‘长红’打下坚实基础%@@**。”崔光胜说#*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报