天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
2024-05-27 07:50:44
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本报记者 于芊芊
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随着天气转热*@，在很多城市的街头*@%#，“全副武装”的行人不在少数%%#*#。近年来@*#，在互联网的推动下%#*，人们的防晒意识正加速提升*@*@。与此同时##%，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道#*，“防晒经济”不断升温%@%**。
近段时间@%，各地气温不断升高*%@*，日照强度日益增强*%，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温#@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”@%@#@。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好@%，防黑又防老%%**@。”在被问到为什么热衷防晒时##，在北京上班的95后郭女士如此回答@#*@#。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”##%，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者*@，自己住的地方离单位很远%@*@*，每日通勤时间长*#@*@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害#%。
走在北京街头%@%，记者发现@%*@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数#@。“日光照射会让皮肤出现黑斑%%##。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说%*@*%，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@%@*#，尤其是人到了中年以后*#*%%，紫外线会加速破坏皮肤纤维@@，从而加速皮肤的老化#@@@@。
近年来#%*，在互联网的推动下*#%@*，越来越多的人对“光老化”有了认识*##@@，防晒意识也加速提升@##%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节%*#%。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词%@*%@，相关笔记、帖子数量多达百万#%%，话题阅读量达25亿#@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容*@**@。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴*@。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》@*@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元%@，预测到2026年**#，这一数字将接近958亿元%%#@@。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现###*@，在美妆类店铺中@#，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架%*@*，品牌多达十几种*%。导购告诉记者@**%，从4月开始*%@@，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@*%。在电商平台*@#**，防晒用品更是成为“爆款”%@@@*，在某电商平台检索“防晒”关键词***，综合排序第一的商品已有超100万人付款#%%**。
相较于2023年@*@##，今年防晒市场的热度只增不减#%#@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据%*@*，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%*@#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@*。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道*@。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下#*%*，常服品牌波司登、太平鸟@#，户外品牌北面、探路者@*#@#，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品#%。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为*%，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*@，更呈现出明显的季节特色@#*。5月20日#*#，“618”大促启幕活动开始4小时内%*#%%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%*##%。其中*#*@，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#%，展现出“夏日经济”强劲的消费力**。此外*#*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#@@。�618”开启后的前4小时**@#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰@#%，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌##@@。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现@@，目前%#，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护@%%。60后市民李女士告诉记者##%*#，她退休后闲暇时间多@#*，经常外出游玩%#*#，防晒需求高@@%，但在夏天“全副武装”很是闷热##，拍照也不好看%#%%*，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣*@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐#@#*#。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多@*@，跑个步骑个车#@%*，偶尔爬爬山@@*，太阳直晒可受不了#%。”他表示####，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*%*%#，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*#。
消费需求的精细化催生了多元化的商品*%，越来越多的品牌进军“防晒圈”*@%@，防晒市场进一步升级@%@。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道###@#，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品@@#@，以满足各类肤质消费者的需求##%*@。在“硬防晒”赛道#@，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下%@#@#，今年蕉下升级了男士和儿童产品线**@。
业内人士指出%%，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求@**，男性防晒市场的活力正逐步提升#**#@，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待#@%。从趋势上看@*#**，差异化的人群、精细化的需求#*%#%，会进一步扩大整个防晒市场的规模@*。
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