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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@%,茶深深融入中国人的生活@**#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#,茶穿越历史、跨越国界*@*,成为风靡全球的流行饮品@*#%。
5月21日是国际茶日*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#%@##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@@**,纵横万里#@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%,茶产业如何拥抱年轻人*@*%*,成为新的时代命题%@**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##@。如果年轻人不喝茶@%@%,茶就不会有未来%@#。”业界人士告诉记者*#@%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@*@,需要懂茶#*%#%,会选茶、泡茶、品茶%*,也对时间和场所有要求%@%@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#*。”
作为世界上最大的两类饮品###,曾经的咖啡也和茶一样%#@#,面临难以普适化的问题%#*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%*%,需要研磨和煮#%#。伴随现代工业发展##%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#,咖啡完成了标准化和产业化@%@*。如今#@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##*,中国虽是全球茶产品及产业源头#*@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%,“想要东方茶全球化*##*@,前提是实现年轻化和现代化%@。”
从古代的煮、煎、点、泡##%,到现代的萃取技艺*@,审视茶的发展脉络@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*。咖啡的全球化之路值得借鉴*#。如今%#*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#*%。
“让茶回归于茶*##%。”张俊杰说#*@*#,他17岁时进入新茶饮行业@#*%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@*%,萌生打造新茶饮品牌的想法@%@#%。霸王茶姬历经6年发展%#,全球门店数超4500家@@%,其中海外门店数突破100家@@**%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#,并快速走出国门%@#**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*。
王庆认为*%#,东方茶的国际化#%,应迈向品牌化发展道路#@#,多赛道发力#%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@%@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#%%。无论是跨境电商@#*,还是茶饮出海@#%*,都打破了地域限制*%@#,让茶更便捷地触达全球消费者*%@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源***##。”商务部原副部长蒋耀平表示*@@@*,以此为契机**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#%,实现真正的全球茶文化交流与共享%#@。
蒋耀平说#%@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@#*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#@@,随着“文博热”不断升温@##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*#*,触摸到茶文化@@#,闻得到茶香#*@*,喝得到茶汤@%@*,并通过全球巡展、与茶互动等###@*,推动茶文化国际传播@@@。
茶%%,既是全球同享的健康饮品*%,也是承载历史和文化的“中国名片”@@**。2022年*%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@%#。
“一杯茶#@@*#,如今已超越国界*@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者###*。”蒋耀平说#@。(完)