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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@#*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*%##,茶深深融入中国人的生活@@%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%%#%,茶穿越历史、跨越国界@*,成为风靡全球的流行饮品*@%*。
5月21日是国际茶日###@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%**,纵横万里@#**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*@,茶产业如何拥抱年轻人*%,成为新的时代命题%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@*@。如果年轻人不喝茶**@,茶就不会有未来@%*。”业界人士告诉记者@%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*%*,需要懂茶%%,会选茶、泡茶、品茶*@,也对时间和场所有要求%%**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%。”
作为世界上最大的两类饮品##@#,曾经的咖啡也和茶一样@%,面临难以普适化的问题*%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@%,需要研磨和煮*@。伴随现代工业发展%***,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%#@,咖啡完成了标准化和产业化%%%@%。如今##%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%##@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@,中国虽是全球茶产品及产业源头#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@*,“想要东方茶全球化#%@@%,前提是实现年轻化和现代化*@*#。”
从古代的煮、煎、点、泡%##,到现代的萃取技艺*%@@*,审视茶的发展脉络*@#@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#%%%。咖啡的全球化之路值得借鉴@%*。如今**#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#*。
“让茶回归于茶@@*#@。”张俊杰说#@%*,他17岁时进入新茶饮行业*@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**%@,萌生打造新茶饮品牌的想法%@*%。霸王茶姬历经6年发展*%,全球门店数超4500家%##%,其中海外门店数突破100家@*%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@@*,并快速走出国门%@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#**@%。
王庆认为*#,东方茶的国际化%@,应迈向品牌化发展道路%%%,多赛道发力*##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%@*#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路###@。无论是跨境电商@@,还是茶饮出海*%#,都打破了地域限制%@%,让茶更便捷地触达全球消费者%@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#%@#。”商务部原副部长蒋耀平表示*@**,以此为契机#%*@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##@#,实现真正的全球茶文化交流与共享*@*。
蒋耀平说##%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@###,随着“文博热”不断升温*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#**,触摸到茶文化@%%*,闻得到茶香#%,喝得到茶汤##@%,并通过全球巡展、与茶互动等**#,推动茶文化国际传播#%@。
茶#@@,既是全球同享的健康饮品*##@*,也是承载历史和文化的“中国名片”%%#%。2022年@%*#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%@*%。
“一杯茶*%#**,如今已超越国界*@**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%##。”蒋耀平说%@。(完)