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瞰中国迈向新中国的脚印
连日来%@@，全国多地最高气温已突破30℃@@，开启入夏冲刺*%%*#，防晒单品再度成为爱美人士出行必备装备*##%。防晒帽、防晒口罩、防晒袖套、防晒衣裤……电商平台数据显示@@*@，今年的防晒单品中%%@*，物理遮挡类的硬防晒消费增速明显*%。
穿防晒衣戴防晒口罩物理防晒消费增速明显
以阻隔紫外线的手段进行区分%*#，防晒一般有“软防晒”与“硬防晒”之分%%**@。其中*****，“软防晒”借助的是防晒霜、防晒喷雾等化学或生物手段%@#%#，而“硬防晒”则是指利用防晒衣帽、太阳镜等产品直接对紫外线形成阻挡的防晒方式@*@#。
今年夏天%#，除了使用防晒霜、防晒喷雾外@%@%，越来越多的人正把自己“捂得更严实”@#，选择直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”*%@@*，防晒衣、防晒伞等成为热销单品#***#。
“用不了防晒霜的敏感肌真是伤不起！”杨女士在社交平台分享自己选择“硬防晒”的原因：“夏天皮肤容易出汗%@，涂上厚重的防晒霜容易搓泥不说%@%，一天下来皮肤又红又痒*%#*。”众多网友跟她表达了同样的感受%*%，特别是家长给孩子选择防晒用品时@%**，更加愿意选择物理防晒方式*%%%。也有不少人为了达到更好的防晒效果*#@，选择“软硬”结合使用**@#%。
京东数据显示*@*，在防护方式上*%@@#，软硬结合的防护效果受到广泛认可%*，且物理遮挡类的硬防晒消费增速超过软防晒；在人群细分上*%#，防晒不再只是女性消费者的需求@*%*，男性消费者、儿童防晒的产品快速增长#%#，满足多种人群专用的新型防晒产品不断涌现#***。
追求科技含量和时尚表达防晒单品升级
在产品升级上@@*%#，除了强调高效防晒功效之外%##@@，软防晒更加注重科学复配*%，叠加倍护养肤、轻薄防汗、美白抗氧化等多重功效的产品较受欢迎；硬防晒则更加追求科技含量和时尚表达#*，主打补水、凉感、微孔透气等科技特色的防晒服饰受追捧*@*%，融合独特剪裁、多巴胺色彩等时尚元素也成为防晒服饰的加分项%#。
例如@%%**，防晒口罩推出“腮红款”、渐变色款、防止蹭花妆容的“大空间款”等#%#，不仅要自带清凉感##%，弧度还要修饰下颌线***，挺括不软塌；可以折叠为发箍的“贝壳帽”、超大帽檐显脸小的防晒帽也成为今夏时尚单品；防晒袖套“加长版”可覆盖到手指*%#%%，且支持两指触屏**#，全掌防滑硅胶颗粒*##，给予骑行人士或对防晒要求高的人群更多保护；此外%#*，今年新款防晒衣比去年的款式更注重版型设计@@，比如男款防晒衣新增了立领夹克版型#*，女款则增加了收腰版型@%。
除了服饰之外###，防晒伞也在外形设计上有了新的趋势*@。曾经###，防晒伞相对受冷落的主要原因是携带不便@#*#，但如今的新品“胶囊款”在轻量化方面有了新的突破#*@**，仿生翼状伞架使得收伞空间降低*%#，五折伞做到折叠后只有手掌大�%*@。梢源Ы诖徊捎寐梁辖鸺映崽枷宋谱魃〖艿奶羯「墙亓拷档偷讲蛔�100克*%#，随身携带完全不会增加负担%@#*@。
00后偏好户外防晒衣脸基尼受70后热捧
哪类人更关注防晒？数据显示*@，年轻人是主要群体#*，电商平台90后和00后成交额合计占比超五成@*。其中##*@#，00后群体更多买了户外防晒衣、防晒霜和防晒袖套*#%，90后更多买了防晒喷雾、太阳镜和防晒�%@。�80后更多买了儿童防晒衣、防晒隔离和防晒裤*#，70后更多买了脸基尼、防晒手套和防晒口罩@@%。
并且@@#@，男性消费者倾向选择硬防晒类产品#@%*，来阻隔紫外线对皮肤的伤害%%%*，比如防晒衣、太阳镜、防晒袖套等；女性消费者注重防晒软硬兼备@#，青睐购买防晒隔离、防晒喷雾、时尚防晒衣、防晒口罩等@@*%*。此外@%#%，从地域上看%@#，北京、上海、成都、深圳、西安、天津、广州、重庆、武汉、苏州的人群最愿意为防晒产品买单%@#@*。
文/本报记者 陈斯
(北京青年报)