【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:08:02
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【文化评析】
去年#%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*@#@，各种“背序”短视频广为传播**@@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#%，助力全年景区游客数量突破400万##@#*。今年“五一”假期#@@*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**，对游客来说@%#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@*#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*#*。毫无疑问*@%，这是双赢%#***。
事实上#*@，这类“背诵经典免门票”的做法****@，在全国多地的景区都有出现#@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@，引来不少游客前来挑战#*%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@*#@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@**#。一方面%**，这是一种新的文旅营销手段*#**@，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面#@@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%#*，丰富了人们对景区的体验维度*#*#，也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中%**，更可能产生学习的热情#@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@#@，并且效果反馈还不错%@##*，证明这一模式的确值得推广借鉴#%#**。
近年来%@*@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@##@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@**。比如%*#@*，有的地方流行修建古镇@*#%，有的地方争抢名人“故居”%%#。从效果看#*#%，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*%#*。这背后反映出的一个现实问题#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@%，而不是“想当然”%@@。“背诵经典免门票”%%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%@，让游客能够参与其中##*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*%，又能获得实质性的激励##，自然受欢迎%@%#@。
当然%%，文化与旅游的融合#*，应该打开思路*%。其实*%#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@%#%，如果生硬地跟风、附和*@@%*，反而可能适得其反%@@。但是**@@%，这种小创意受到的欢迎*#@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*###。事实上##@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%@*，积极利用现代元素和技术#@@，给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@*@%，与古人对话@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%*@@，与海洋生物亲密互动%@*，或遨游太空%***，领略宇宙的壮丽与神秘%@%@%。
此外%@@#，“背诵经典免门票”的成功@%@%，也提醒我们#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%%*。往往只需要一点点的创新和契机%*#@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*%@@。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情#%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##***。积极挖掘这方面的潜力%*#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*。
(作者：朱昌�**%*#。得教迤缆墼�)
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