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云南野生菌开始上市吸引市民购买尝鲜
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@,茶深深融入中国人的生活%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%#%,茶穿越历史、跨越国界@#*,成为风靡全球的流行饮品**%*@。
5月21日是国际茶日@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*@@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*@,纵横万里#%##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@%*,茶产业如何拥抱年轻人@@@#%,成为新的时代命题*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##。如果年轻人不喝茶@%,茶就不会有未来%*@#*。”业界人士告诉记者*##%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##,需要懂茶***%@,会选茶、泡茶、品茶%@#,也对时间和场所有要求%**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%#。”
作为世界上最大的两类饮品#*%,曾经的咖啡也和茶一样%@#,面临难以普适化的问题#*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*#,需要研磨和煮#%%@。伴随现代工业发展*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##,咖啡完成了标准化和产业化@%#。如今%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@@,中国虽是全球茶产品及产业源头#@@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##@@%,“想要东方茶全球化*##**,前提是实现年轻化和现代化*%*。”
从古代的煮、煎、点、泡*#,到现代的萃取技艺%@@,审视茶的发展脉络##@#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%#。咖啡的全球化之路值得借鉴@**@@。如今*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@。
“让茶回归于茶#%#@%。”张俊杰说%@#*#,他17岁时进入新茶饮行业**%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#*,萌生打造新茶饮品牌的想法@@。霸王茶姬历经6年发展%*,全球门店数超4500家@%@@#,其中海外门店数突破100家*@#*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#%#,并快速走出国门#%#%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#%。
王庆认为###@#,东方茶的国际化#%,应迈向品牌化发展道路%@*@%,多赛道发力@##@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#*@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#**。无论是跨境电商*%%,还是茶饮出海#*#@#,都打破了地域限制#%#,让茶更便捷地触达全球消费者*#*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#*%#。”商务部原副部长蒋耀平表示*%@#@,以此为契机%#@%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%*%,实现真正的全球茶文化交流与共享%@*。
蒋耀平说@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%@**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*@%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%###。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@#@%,随着“文博热”不断升温*%@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@*%,触摸到茶文化@**#,闻得到茶香*@#@,喝得到茶汤*%*#,并通过全球巡展、与茶互动等*#,推动茶文化国际传播*%*。
茶%%@%*,既是全球同享的健康饮品@*@@,也是承载历史和文化的“中国名片”#%*。2022年%#*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%%。
“一杯茶%#**#,如今已超越国界@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%##。”蒋耀平说#*##*。(完)