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现象级作品经验何在——以好剧本打造好剧
【文化评析】
去年%*@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**#%，各种“背序”短视频广为传播#@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%%，助力全年景区游客数量突破400万**#@*。今年“五一”假期#@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠**##@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@，对游客来说%#*#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问*#，这是双赢*#*。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法#@@@，在全国多地的景区都有出现@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@##@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@#*。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段###，增加了景区的卖点@@*，提高了话题度和关注度；另一方面@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#%，丰富了人们对景区的体验维度#*，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中*#%@*，更可能产生学习的热情*%%#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%，并且效果反馈还不错%*，证明这一模式的确值得推广借鉴*#@。
近年来%@@#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@%#。比如%%%**，有的地方流行修建古镇@@#@#，有的地方争抢名人“故居”*#*。从效果看@%，一些地方似乎投入不低#@*%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@%*。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%#%%，而不是“想当然”@@@。“背诵经典免门票”%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破%##，也没有吸引眼球的“大手笔”#@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#*#%，让游客能够参与其中@##%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%@，又能获得实质性的激励*%*%%，自然受欢迎*##*。
当然*%，文化与旅游的融合@%，应该打开思路@%**%。其实#**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反%%。但是%@，这种小创意受到的欢迎##@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*%**。事实上*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#@*，积极利用现代元素和技术%@@，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%%#*，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空@@*，领略宇宙的壮丽与神秘%*%。
此外#@%，“背诵经典免门票”的成功@@**#，也提醒我们@#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@。往往只需要一点点的创新和契机@%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#*。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情@@*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@@#%。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@*%。
(作者：朱昌�**%%。得教迤缆墼�)