“背背佳”%@*，这个印刻在90后心中的名字**#，近期在直播间“翻红”#%%。近日##**#，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜**@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@#。除背背佳外%%@，矫姿类产品也开始走红*%%*。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳**#*#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%%*%#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*@%。

　　据蝉妈妈平台显示@#%*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@#@，直播时长超过4个小时##*。5月8日***%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%*%*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#。

　　被媒体报道后@*%，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下##*#。

　　回溯过往%##，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%，拿下了国内80%的市场%*##。当年@@#，背背佳的定价在300元左右**，实现了一年4.5亿元的销售额*%@。但在2006年*%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%*。此后@*@，背背佳逐渐淡出公众视野@*@。

　　据悉#*%%@，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*@@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@，甚至逐渐淡出市场%@#。橡果国际在2021年初完成私有化%@%，从纽约交易所退市*%@@#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*#，经历起伏后的背背佳@#*%，售价未出现太大变化@%。记者在背背佳某官方销售平台看到@##*%，其产品价格在200元到500元左右#%#%，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@@%*。但在其评论区%***，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%。

　　在网购平台搜索背背佳@@%，各式替代品更是眼花缭乱#*，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%**，且带货销量惊人%#*@。记者在某购物平台看到*@@，有商家销量甚至超200万单*%%#。

　　在直播间内#@%@#，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%###，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%*@*%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@*，此前也曾代工生产背背佳产品*@%*@。“工艺简单**，就是一个松紧带组绕成横8字样@*。”刘杉是这家工厂的负责人#%@*，据他介绍#*#，3月初相关订单就开始增多**，很多商家拿着图纸要求生产%@，各家的产品差别不大%@%%，且成本都要求控制在10元以内##%*。对于价格更高的背背佳#*#%，刘杉称##@，就生产代工而言也比较轻松*#@@#，核心只是布料选择%##%@。对于背背佳是否有用**@#@，刘杉表示%@%##，“有没有用###%@，用了才知道#%*#。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*#，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#@#。其中@%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@*@*，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#。在分别佩戴两款产品后%%**@，记者仍会无意识驼背%%%，且使用后腋下疼痛感明显@%#%*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#%#。记者翻阅评价区*@*%%，有相同感受的人不在少数*#@#*。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@###，从作用原理来说##%*，背背佳是为了保持挺胸收腹%%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**#*#。孩童使用需观察是否疼痛明显%@，有部分情况可能导致病情延误@#%*。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%*@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@##。

　　据飞瓜数据@*%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*，远超母婴品类个人保健*%@*。从画像来看*#%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##*@#，其中24岁-30岁女性占比41.43%*@@*，消费偏好显著#@##。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳**#，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%，只要年轻人的“体态焦虑”存在@@%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@@%@。背背佳是否是“智商税”%*，或许真的如刘杉所说%*%，用了才知道@#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道