天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
2024-05-27 07:53:28
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本报记者 于芊芊
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随着天气转热@@，在很多城市的街头@%#，“全副武装”的行人不在少数*##*。近年来@%，在互联网的推动下@@*，人们的防晒意识正加速提升%@*。与此同时@#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道**，“防晒经济”不断升温%@@。
近段时间%##*，各地气温不断升高#*@，日照强度日益增强#*##，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%%，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”*%。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好%***，防黑又防老%#%。”在被问到为什么热衷防晒时@@#，在北京上班的95后郭女士如此回答%%%*。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”%@#@，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者*%@%，自己住的地方离单位很远**，每日通勤时间长##@@@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害*@。
走在北京街头*%%*%，记者发现*@#，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数%@#。“日光照射会让皮肤出现黑斑**。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说@@%*，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@%*#，尤其是人到了中年以后@*@#，紫外线会加速破坏皮肤纤维*#*@，从而加速皮肤的老化@@*。
近年来%*@@，在互联网的推动下**，越来越多的人对“光老化”有了认识**，防晒意识也加速提升%#，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@%@*。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词#%*%%，相关笔记、帖子数量多达百万%##*，话题阅读量达25亿%%%*@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容***#*。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%#@。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%%@@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元%#@#，预测到2026年#*，这一数字将接近958亿元%%。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现#*%@%，在美妆类店铺中@@%*，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架##%@，品牌多达十几种#%@。导购告诉记者@%#@*，从4月开始#%#*@，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多*#。在电商平台**%#，防晒用品更是成为“爆款”@%%，在某电商平台检索“防晒”关键词***%@，综合排序第一的商品已有超100万人付款#*%。
相较于2023年%%@，今年防晒市场的热度只增不减#*@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据@%，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%%@%%#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销***%%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%#**。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下#**%，常服品牌波司登、太平鸟*#*@%，户外品牌北面、探路者#***，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品%***。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%%#**，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*@#%，更呈现出明显的季节特色*%%。5月20日#*@%*，“618”大促启幕活动开始4小时内%#，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%%%%@。其中*%#**，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品*##*，展现出“夏日经济”强劲的消费力@#。此外##*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦#*%%。�618”开启后的前4小时@#**，女装交易额前5的产品均为防晒服饰##，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌##。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现@#%@%，目前#*%，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护%#%*。60后市民李女士告诉记者#%%@*，她退休后闲暇时间多%*@，经常外出游玩#@*，防晒需求高**%%#，但在夏天“全副武装”很是闷热##%#，拍照也不好看#*@*@，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣*%*，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%@。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多%%**%，跑个步骑个车*%，偶尔爬爬山#*#，太阳直晒可受不了%@。”他表示%%%，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*%，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%#%。
消费需求的精细化催生了多元化的商品#*@，越来越多的品牌进军“防晒圈”*#@，防晒市场进一步升级%%*。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道***@*，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品#*%，以满足各类肤质消费者的需求@#。在“硬防晒”赛道#%**，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下*%@*，今年蕉下升级了男士和儿童产品线%#@。
业内人士指出*@#%@，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求@%#*，男性防晒市场的活力正逐步提升%@*，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待#@。从趋势上看@@*，差异化的人群、精细化的需求#*，会进一步扩大整个防晒市场的规模@@@。
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