范荣

　　“五一”假期*%@，电影市场迎来观影小高潮%##%。一片火热中*%*##，也有电影表现不尽如人意*%%，甚至临时宣布撤档*@%@，被不少网友吐槽%@#。

　　电影撤档并不新鲜@%#%，简单说就是以时间换空间@@*#。对于一部影片来说*@，口碑发酵的时间窗口就那么几天**@。为了寻求更好的宣发效果%%*#，很多电影都会选择变更上映日期@@%，以获取更大关注%%%#。这两年#@@#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@*%。不过%@，相较于过去的“未映先撤”###%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@%%#。比如今年春节档*%#，先后有四部片子经过厮杀临时退出%#@@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*%%**，管用吗？说撤档就撤档@@，合理吗？

　　从行业规则看##，影片上映属于市场行为%#，上映后撤档也由片方拍板*#*#。即便因爽约出现纠纷@%*，也视发行方等合同约定情况而定@%%*#。在商言商无可厚非***#@，但这并不意味着相关方就能任性而为@@#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%%@@。且不说于观众而言@%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感***@#。日后重映也更像是炒冷饭#@*%，大家很容易审美疲劳#*#。更重要的是@##%@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%*#，可对于自身品质不过硬者@@#，时间也很难换来空间*##。纵观这些年临时跑路的电影*%@@，除了极少数“以退为进”*#@@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%*。更何况“无理由退货”的多了%@*，良性竞争的电影生态也会受影响@%。

　　“打铁还需自身硬”@%。固然##%，一部电影的成功%##@，离不开档期选择、宣发营销等因素%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身%@%@#。如今*@##，伴随电影产业的发展##，观众已不是影视领域的“外行”#%@，或深或浅@@#%，都对影视作品有自己的理解与判断#%@*#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@*###，很难再吸引眼球#***。想要打动人心、撬动口碑@*%%%，需要拼创作、拼诚意#%@，在内容品质上下功夫*%#%%。今年以来@%#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*@@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%*，引发大家情感上的共鸣###。

　　观众是识货的*###，好作品是有市场的@@*。对于中国电影来说@*##@，除了不断规范产业生态与档期秩序*@%@#，为优质影片搭建舞台、拓展空间@%@#，更需要创作者们拿出真心匠心@%%#，打造更多精品力作##%*@。（北京日报）