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银发经济吸纳更多就业全新业态催生职业需求
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@%*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%*@，县城成了最大赢家###。
据相关旅游平台的数据显示#*@，“五一”期间@@#*%，小县城游增速“跑赢”大都市@@#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*##，均跑赢全国大盘@**%@。
县域旅游的崛起%%*%，并不只是县城多么特殊#%%，县城也在经历和城市的一体化#*@@@。比如随着高速、高铁的完善##@*#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@*。同时县城也在精神上和城市同构@*@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#@**，这意味着县城开始摆脱乡土标签##，和城市“平等”地并立了%#。
从这个角度说**%*@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*%@。在城市化的大背景下%*#*，一种显得另类的经济动向##，背后也会关联着更深远的议题%@##@。这可能是地域均衡%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*#%%#，可能是生态价值挖掘*%%%*。相信每一个独特的县城背后@#*@#，都有一个自己的故事%%#*，都藏着拓宽发展路径的启示#*#@。
这也是我们推出这组策划的意义@%@#@。刚刚过去的这个“五一”假期##*##，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#@%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@##@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@##@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%@%%#，用新闻的方式为县城立传**%，也为擘画发展蓝图提供参考@%#**。
“姐*#%%%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@#，又马不停蹄赶往民俗园门口##%*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@。
今年五一期间%@%，仅9.4公顷的民俗园#*%，最多时一天接待了3万余人次游客@%%#。女性游客是这里的忠实簇拥者*%#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%*。
吉林省东部的这座边境小城延吉%@%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*@@##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*%%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*#*@。
延吉无疑是一匹“黑马”#*。2024年五一期间其旅游业再创新高@@#%%，接待国内外游客约72.4万人次#*%@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#*@，作为旅拍的后起之城%@@%，如何支撑起旅游业健康长久的发展##*#，与其他网红地区进行差异化竞争%*##，也是当地正在积极思考的问题@%@@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*#。14年前@@@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%@*。然而@@#，作为州府所在地的延吉市*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%**%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%*#%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@**。
2012年@@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@%@@，总投资2.4亿元*#@#，建筑面积6145平方米#%@*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@#。
起初##@@，也有来民俗园拍照的游客@@%%*，数量并不多@**@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#，人们用手机拍摄%##*，也没有换装%%#，游客基本来自周边#*@##。
直到2023年春节%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##%#*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%#*%，民俗园开始在网络走红@@@*，大批客流量突降%#**，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*%*。经运营公司内部研讨发现*##，作为全国最大的朝鲜族聚集地*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@*，有望成为市场上的网红爆款产品*%@#*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*@，打造“朝鲜族公主”IP@##，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**%。
朱保坤介绍##，本地旅拍店迅速靠拢***，研究妆容和摄影风格%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@###，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*%#，形成一个庞大的宣传矩阵%%@。朱保坤回忆##%，2022年8月*@，民俗园门口只有两三家旅拍店%@，到2022年年末@%***，短短4个月便增加至四五十家*#%@%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*。一名旅拍店的老板表示*@@，妆造师与摄影师收入越来越可观%#%%，旺季时可翻三倍*#@*@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%*%@，2024年五一期间#@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%##%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@###，同比增长2.7%%%@@%。旅游市场调研结果显示###*%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出##%。从到访游客的年龄结构来看***#*，1929岁的游客占比为38.57%###，30-39岁游客的占比为42.6%@%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至###，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#@#。打开社交平台#%，除了“朝鲜族公主”的写真照@@，网友晒得最多的照片*@@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*%#%，这也许是年轻人来了之后*@#@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#*@#。为了迎接这次五一的客流*#@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆###@@，按照去年的销量##%**，每天至少能卖出2000杯#@%。
记者了解到#%%%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*%@。面对如今的市场竞争@%*#%，张胜如今的利润率会降低一些*@#%*，前阵子他刚从上海进修回来#%，希望学到更多咖啡知识@*%。
另外%%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@@#@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*%@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%%*。
5月6日下午*%#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*@，没能买到心心念念的布包*#*。“我准备在延吉住一晚*@@@#，明天8点就来排队@#*。”王女士告诉记者@@@*@，她在社交平台被网友种草了布袋子@%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@*，10多块钱一个*@@@*，防水耐脏#%*%，“当地人的东西我就觉得新奇%%，也不贵#%%，来都来了就想买一个@*，老奶奶做生意也不容易*%%%#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*%#，2023年全年@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%@%*，同比增长81%**%。
去年*%#*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@@@#，不但是吉林省唯一上榜的县市@#*%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#***。2023年6月%#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%，吸引众多年轻人集聚延吉%###*。
不过在旅拍兴起的城市里#**#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#%**。作为旅拍城市的后起之秀#%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%#*##，特别在十一、五一这样的假期%@@#，如果进入旅游淡季@%，可能还剩下百分之五六十的订单量#@。朱保坤表示**@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*@*，他们会将特色贯彻到底##*@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级###，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%%*#，我们也将随着市场发展不断融合创新@%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#*@@%。今年清明节文旅市场调查结果显示%#*#%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*%%，从细分城市来看@**#*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*%#%，次为珲春市%#，再次为敦化市和龙井市@%。崔光胜认为****@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#**。
“延边州共有八个县市*%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*#@#，结合本地文旅资源优势*@@，推出不同特色线路以满足不同游客需求##%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*%*，进行产业联动和跨地互动%@@%，促成全域‘网红’态势#*，拒绝昙花一现%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@@*#，为‘长红’打下坚实基础%%#%。”崔光胜说%*##@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报