□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*#%#*，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景**#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期#%，旅游市场涌现县域旅游热等新动向%@@。某平台数据显示%%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%%@#%，跑赢全国大盘#*@%，且增幅明显高于一二线城市%@#。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*#。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*%#，“不是大城市去不起%%，而是小县城更有性价比”##%。随着旅游需求日趋理性**@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”**@*。在节假日期间@@*%，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@*##@，火车票“一票难求”#*，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#*@##，价格相对比较稳定**%*，不挤又不贵###@，也就容易吸引到一部分游客@#%#。

　　除了具有价格优势%%，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@##@。不少游客游览过的大城市、大景区多了%%*，或多或少会有审美疲劳@#，便向往那些资源富集的小众目的地%#*@@，寻找小城之美%*@@*。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现#**@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@*#，推出“宠游客”措施#**，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#@%，游客越来越在意的%#@，不仅有目的地有多美%@*，更有目的地对自己有多好****@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向*%@，那么**@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方*@@*。正如有关专家所说@*@%，县域旅游十分考验服务和接待能力*%@。对于一个县来讲*%%，要在保持其独特性和原真性的同时*@**，避免过度商业化和同质化*##，还需要对当地资源进行整合和规划*%%%，提升服务水平@*，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验%@*%#。从以往的事例来看@@@，县域旅游在服务和接待方面@**%，搞得好容易爆红****%，搞不好也容易“招黑”#*。

　　在“县域旅游热”之下###，要想赢得“泼天的富贵”#%，核心还在于擦亮特色#@。以“村超”发源地贵州榕江县来说**%*，它是个多民族杂居县@**#%，足球在当地已有80多年发展历史@*，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年**。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@@，进行融合式创新#@%，打造出“村超”品牌%*，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”*%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明*#%*，特色是旅游业的灵魂%%%%，有特色就能“以小博大”@**%。

　　此外@@%%@，小县城应加强营销推广###，多角度、全方位地提高知名度和影响力@#%*，以吸引更多游客%@。要承认#%#，社交媒体平台和自媒体的兴盛#@*##，推动了县域等小众旅游目的地的传播#@*。不过%@%%，无论是传统媒体还是自媒体##，营销宣传一定要理性和货真价实**%*%，有一说一、有二说二*#%，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板%%，甚至“假到离谱”#%%%，既是对游客的欺骗@#@#，侵犯游客知情权%@*#，也是折损自身形象%#@#%。诚信宣传##*#，才可能从“网红”到“长红”%@%@#，让“流量”变“留量”***#*。（羊城晚报）