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江西会昌：一场跨越20余年的久别重逢
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人###%%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*%%#*，县城成了最大赢家*@。
据相关旅游平台的数据显示##%%，“五一”期间##*%@，小县城游增速“跑赢”大都市#%#*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示###，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%@#%，均跑赢全国大盘@@*。
县域旅游的崛起##@%*，并不只是县城多么特殊@#%%，县城也在经历和城市的一体化**#**。比如随着高速、高铁的完善@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#@。同时县城也在精神上和城市同构%%%#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@%*，和城市“平等”地并立了#%**#。
从这个角度说*%*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*。在城市化的大背景下#@##，一种显得另类的经济动向#@，背后也会关联着更深远的议题@%。这可能是地域均衡*%**，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*%@，可能是生态价值挖掘%%*%。相信每一个独特的县城背后@@#**，都有一个自己的故事*#**，都藏着拓宽发展路径的启示%##@。
这也是我们推出这组策划的意义@@%。刚刚过去的这个“五一”假期@@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%#@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*#，用新闻的方式为县城立传##，也为擘画发展蓝图提供参考@%*。
“姐%%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*%*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*#%*，又马不停蹄赶往民俗园门口##*%*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@#。
今年五一期间%%#*，仅9.4公顷的民俗园#%，最多时一天接待了3万余人次游客@**##。女性游客是这里的忠实簇拥者*%@%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角##，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”###*。
延吉无疑是一匹“黑马”#@#。2024年五一期间其旅游业再创新高#@，接待国内外游客约72.4万人次#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##*%，作为旅拍的后起之城*#*#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%**，与其他网红地区进行差异化竞争%#@@@，也是当地正在积极思考的问题@*#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%@*。14年前#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%%#。然而@**，作为州府所在地的延吉市@*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*#@。
2012年*%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#@%#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷##*，总投资2.4亿元#*@*#，建筑面积6145平方米##@%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@@。
起初%*，也有来民俗园拍照的游客@**，数量并不多%#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@*##，人们用手机拍摄**@**，也没有换装%%%%%，游客基本来自周边%##。
直到2023年春节##%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*#，民俗园开始在网络走红@#@#，大批客流量突降@%*#@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@%#。经运营公司内部研讨发现#%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@##，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%，有望成为市场上的网红爆款产品*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#*#%，打造“朝鲜族公主”IP***，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@%@。
朱保坤介绍@%@%@，本地旅拍店迅速靠拢*%%*，研究妆容和摄影风格%#@%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#@%，形成一个庞大的宣传矩阵@@#。朱保坤回忆%%，2022年8月#*##，民俗园门口只有两三家旅拍店#@，到2022年年末%@#%，短短4个月便增加至四五十家@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##*。一名旅拍店的老板表示#***@，妆造师与摄影师收入越来越可观*%，旺季时可翻三倍%#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*##@%，2024年五一期间#*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*##**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%@@@，同比增长2.7%*#%。旅游市场调研结果显示**@#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@@@#。从到访游客的年龄结构来看#*@@%，1929岁的游客占比为38.57%***%*，30-39岁游客的占比为42.6%#@#*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@*#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@*@。打开社交平台%%*@，除了“朝鲜族公主”的写真照#%##*，网友晒得最多的照片*%*%%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现###@#，这也许是年轻人来了之后##，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@。为了迎接这次五一的客流##，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@，按照去年的销量*%*@，每天至少能卖出2000杯#%%%。
记者了解到#%#@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%#%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@#@。面对如今的市场竞争@%，张胜如今的利润率会降低一些#@，前阵子他刚从上海进修回来@@*，希望学到更多咖啡知识#%*@。
另外%%%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@%@@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#**@。
5月6日下午%%**%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@*，没能买到心心念念的布包***。“我准备在延吉住一晚%%，明天8点就来排队@*%。”王女士告诉记者#%%，她在社交平台被网友种草了布袋子*@@%#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@*，10多块钱一个*@%，防水耐脏@%%@#，“当地人的东西我就觉得新奇@@*，也不贵@#%#，来都来了就想买一个%#@@#，老奶奶做生意也不容易%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#*#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*#%，2023年全年*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%@，同比增长81%**。
去年@*@%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@，不但是吉林省唯一上榜的县市###，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@。2023年6月#%%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%##**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%，吸引众多年轻人集聚延吉%*%#@。
不过在旅拍兴起的城市里%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%。作为旅拍城市的后起之秀%%@%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和##，特别在十一、五一这样的假期%%%%#，如果进入旅游淡季**，可能还剩下百分之五六十的订单量#@*%*。朱保坤表示@#@*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%%@，他们会将特色贯彻到底##@%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%**@，我们也将随着市场发展不断融合创新*#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%##，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%#。今年清明节文旅市场调查结果显示%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%，从细分城市来看**，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*，次为珲春市@@，再次为敦化市和龙井市@*#。崔光胜认为*@%@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#*%@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@#*。
“延边州共有八个县市@#%%@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*%#@，结合本地文旅资源优势#*@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%@#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@#，进行产业联动和跨地互动@%%，促成全域‘网红’态势%#，拒绝昙花一现*@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@#*#，为‘长红’打下坚实基础@%@@#。”崔光胜说%*@@*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报