5月6日*%#**，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%##@#。处罚事由显示%*，该公司在自设网站发布的宣传图文#%*@#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@@%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#@*%%，涉嫌违反广告法有关规定%@@*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@*，椰树集团多次因低俗广告*%*，被执法部门行政处罚%#@*#。据公开报道显示#*%@，2019年#%#%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@*#%，被质疑低俗@**，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#，被质疑为“现代卖身契”%#@%#，椰树为其“对招聘信息审核不严*@*@，用词不当”致歉；2021年*@%%%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度@%*%。2022年椰树发布文件认为%#*，上述事件应对决策成功@@，合计引起5亿多人次的关注#*##%。2023年#@，椰树推出猛男靓女直播#%@#%，迎来泼天流量##*。据报道#*%#*，2023年前11个月##@，椰树登录热搜14次##，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@%#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@*@%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@*，同比增长15.39%@*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@#%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%*%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#*#*，椰树的广告审美属于直白告知型@@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%%*#，同时用配色来增强产品信息的传达*%@。事实上%*，这正是椰树集团的一贯风格%@@@，低俗营销*%，多次踩线@#，屡次被罚@@@，仍不悔改%@*，也因此被称为营销界的“泥石流”%%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%%，椰树集团还能从中获利@%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@@#%*，专家表示@*#，在市场竞争越来越激烈的背景下*@，品牌应该回归产品##*#，推进多元化和创新研发@#，而不是以“出位”的方式博眼球*#%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#*#*%。显然@%#**，这是必然的@##。广告法明确规定@##，广告应当真实、合法*#@#，以健康的表现形式表达广告内容@%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*%%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形##*。

　　此次椰树集团因违反广告法%@#，被执法部门行政处罚%%*%@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*%%@@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球##*#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*%#，对整个广告行业也是一种不良示范#@#。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@，长期的低俗广告灌输###，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%%#%%，极易挑动和冒犯受众情感##。诚如有网友所说@*###，椰子汁好喝*#%，但广告画风真的太难入目了####。

　　靠擦边广告能带来热度**%@，但赢不来美誉度#**。广告宣传的不仅是产品#%%，更是在传达企业的文化价值观@#。只要眼球不讲责任@%@#%，即使短期流量爆棚#@，最终也会引发消费者反感#%，进而毁掉自己品牌的影响力@*#。把低俗广告当做盈利法宝%%*，无异于饮鸩止渴*%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%%。椰树椰汁的确是好饮料**#%，守住品质*##，别让低俗营销砸了品牌*%。

　　付彪

　　(扬子晚报)