【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:35:20
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【文化评析】
去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###%，各种“背序”短视频广为传播@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%@@@，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期@*@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#**#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@@%。毫无疑问%%，这是双赢*%%。
事实上**#@，这类“背诵经典免门票”的做法##@#@，在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**，引来不少游客前来挑战@#@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#，这本质上是景区打出的“文化牌”**@#*。一方面@*@#，这是一种新的文旅营销手段#@#，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#**#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@*#，丰富了人们对景区的体验维度###，也增加了对景区文化的感受力#@%。特别是很多未成年人加入其中%%%，更可能产生学习的热情**。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@。
近年来%%@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#*@%。比如*%@@*，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”*%。从效果看%@*，一些地方似乎投入不低#%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@*%*。这背后反映出的一个现实问题#@@@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”*###*。“背诵经典免门票”#%@，虽然看起来只是一种创意上的突破*#%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#*#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%#@，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%*@*，又能获得实质性的激励##*#@，自然受欢迎#@#。
当然#%*@#，文化与旅游的融合**@@，应该打开思路%*%#@。其实###*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和%%#，反而可能适得其反@#%。但是%@@@%，这种小创意受到的欢迎*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##%**，积极利用现代元素和技术%##*@，给游客创造新的游览体验#%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@%@*，与古人对话@##*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空*@%%，领略宇宙的壮丽与神秘@%。
此外#%*@%，“背诵经典免门票”的成功**，也提醒我们%%#*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@**%。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%@#%。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情##@@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@@%。积极挖掘这方面的潜力*%%@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@##*。
(作者：朱昌緻@%#@。得教迤缆墼�)
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