1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:16:49
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%#*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%%%，县城成了最大赢家*#%%%。
据相关旅游平台的数据显示**，“五一”期间#@#%，小县城游增速“跑赢”大都市%*#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@*#@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@@*#，均跑赢全国大盘#*%@@。
县域旅游的崛起##，并不只是县城多么特殊#*，县城也在经历和城市的一体化%#*@@。比如随着高速、高铁的完善@%##@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#**%。同时县城也在精神上和城市同构#*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%*##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%#，和城市“平等”地并立了@*#@@。
从这个角度说#%##*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@**。在城市化的大背景下*#@#，一种显得另类的经济动向%@*%#，背后也会关联着更深远的议题#%@%#。这可能是地域均衡#@###，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#%，可能是生态价值挖掘#%@#%。相信每一个独特的县城背后%%，都有一个自己的故事%%@##，都藏着拓宽发展路径的启示@#。
这也是我们推出这组策划的意义%%%@*。刚刚过去的这个“五一”假期%@#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#**，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%@##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@@@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%%，用新闻的方式为县城立传@@*，也为擘画发展蓝图提供参考*#*。
“姐*#@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@**#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@#@@，又马不停蹄赶往民俗园门口%*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@**#。
今年五一期间@%*，仅9.4公顷的民俗园**#，最多时一天接待了3万余人次游客***。女性游客是这里的忠实簇拥者@%#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#%%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@#@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#*#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@#*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@%#。
延吉无疑是一匹“黑马”@##*。2024年五一期间其旅游业再创新高@#*%，接待国内外游客约72.4万人次%@%*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@**%%，作为旅拍的后起之城%**#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展##，与其他网红地区进行差异化竞争%*%*%，也是当地正在积极思考的问题%%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%#。14年前%@@%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*#%。然而##%@，作为州府所在地的延吉市@#@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈##*#%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@**%。
2012年%*%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷*#*，总投资2.4亿元#*@##，建筑面积6145平方米@%#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@。
起初%*@@，也有来民俗园拍照的游客%@**，数量并不多@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%#@，人们用手机拍摄*@，也没有换装*#，游客基本来自周边*%*#@。
直到2023年春节*#*##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦***，民俗园开始在网络走红*##，大批客流量突降*%@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%%**#。经运营公司内部研讨发现@#%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%**，有望成为市场上的网红爆款产品@@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@#，打造“朝鲜族公主”IP@@*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@*%*。
朱保坤介绍*@，本地旅拍店迅速靠拢*%%%*，研究妆容和摄影风格@%#%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#%#，形成一个庞大的宣传矩阵*%##。朱保坤回忆#*%，2022年8月%%，民俗园门口只有两三家旅拍店%%%%*，到2022年年末@%**，短短4个月便增加至四五十家@*#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%%*。一名旅拍店的老板表示@#@，妆造师与摄影师收入越来越可观%*@，旺季时可翻三倍%#*%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示###，2024年五一期间###，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@，同比增长2.7%%%#。旅游市场调研结果显示@*@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@@。从到访游客的年龄结构来看@%#*，1929岁的游客占比为38.57%#**，30-39岁游客的占比为42.6%#%@%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%%*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@**，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%##。打开社交平台#*，除了“朝鲜族公主”的写真照@*，网友晒得最多的照片@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#%##。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@#*，这也许是年轻人来了之后@##@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@@。为了迎接这次五一的客流*%*##，张胜准备了400公斤的咖啡豆*##@，按照去年的销量*@%*#，每天至少能卖出2000杯##%*#。
记者了解到@##，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@#%@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*@。面对如今的市场竞争**，张胜如今的利润率会降低一些%*#，前阵子他刚从上海进修回来#*#%，希望学到更多咖啡知识%%%**。
另外@@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@#%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%。
5月6日下午#%%*%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@@%*，没能买到心心念念的布包%#@。“我准备在延吉住一晚**#*%，明天8点就来排队#%。”王女士告诉记者%#%，她在社交平台被网友种草了布袋子%*@%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@%%，10多块钱一个#@#，防水耐脏*@@*，“当地人的东西我就觉得新奇##@，也不贵%@#，来都来了就想买一个@@@，老奶奶做生意也不容易@#@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@##@，2023年全年#*@*#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*%##%，同比增长81%%*。
去年*#@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%，不但是吉林省唯一上榜的县市*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@*。2023年6月#@*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*%*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*#，吸引众多年轻人集聚延吉@#*@*。
不过在旅拍兴起的城市里##，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#@。作为旅拍城市的后起之秀**%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%##*，特别在十一、五一这样的假期%%#@#，如果进入旅游淡季#*，可能还剩下百分之五六十的订单量%%%*@。朱保坤表示*%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*，他们会将特色贯彻到底@@**，“每隔一段时间就会进行妆造升级*##，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*###*，我们也将随着市场发展不断融合创新%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%%*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%@@。今年清明节文旅市场调查结果显示**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*，从细分城市来看@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高###，次为珲春市@%%，再次为敦化市和龙井市@%@*@。崔光胜认为@@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%%%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位##。
“延边州共有八个县市#*##，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%#%，结合本地文旅资源优势%@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求%#%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##*，进行产业联动和跨地互动#@#@#，促成全域‘网红’态势*#，拒绝昙花一现#@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@%@，为‘长红’打下坚实基础@**#。”崔光胜说%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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