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90天卖超1亿元年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间%%%#，但研学游业界已经开始发力@%。除了传统旅行社深耕此细分市�#*。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴�#@%，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业*%@@%，上架研学项目%#*，6天5晚研学营售价9999元#%*@@。研学游的“火”正在越烧越旺*@。
研学游呈上升趋势被看好
近日%#，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了%*。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”*@#，峰学App显示@*#@，研学营时间为6天5晚*@%*%，从7月10日-8月14日共开放六期团组#%#*，售价为9999元##，目前服务对象是14-18岁初高中生%@*@*。其实早在今年3月中旬#*%*，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社@#，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等%%%*。
研学横跨“教育+旅游”两大市�#%%。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮�#*%@。某著名咨询机构的数据显示@#%@#，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势#*@#，预计2026年市场规模将达到2422亿元*%##。业内人士分析#%，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍*#%，毛利高出20%-50%%#。
企查查数据显示@*，国内现存研学相关企业3.56万家@#*#。从区域来看*%@@*，湖南以5255家*@%，居全国第一**@。广东、山东分别现存3868家、3522家@****，位居前三@%#%*，此后是江苏、安徽等地@*%@%。
除了张雪峰%%%*，大到新东方等大型教育机构*%，小到很多地级市的教育机构*%*#，甚至是前教培行业从业人士@%*，都在计划开发研学的旅游路线##**。新东方文旅披露的最新数据显示@%@**，随着2023年旅游研学市场的复苏*#@*，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模%%。
除了教培机构进驻研学市场外*#@，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市矦#*%#。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭�%%@%。上述业内人士还认为%#，相比教培机构来说**@%，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验#**，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备##，更有能力和经验承担和处理突发性事件@#*。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到%%%%#，今年暑期研学产品陆续上架销售*#%，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题*@@%%。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游@%*，价格也从几百元、几千元到数万元不等#*。而在众多的研学营产品中%*，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中@%%，以海外“插班”形式最为昂贵@%%。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示%*，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等**，如果家庭条件允许@%%，对孩子是有积极意义的*%**@。但这一过程中@#@，家长应注意不要跟风%*%，应根据孩子的个性、能力、爱好等#%，选择适合的主题*#，也不要有不切实际的期待**#*#。
随着市场越来越大@%#，研学游产品质量也越发受到重视#%@@。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向@%%#@。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》%#*#，其中明确提出#%@#，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”#%##。研学旅行@%，旨在弥补课堂教学中的不足*@*，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长@%*。有研学游产品研发专家提醒#@，研学已经成为当下素质教育的重要载体*##，“不让研学旅行变成一般性的观光游览%@*@，要把研究性学习和旅行体验相结合%#*%，提高家长、孩子的获得感”*@%。
而广东作为研学游的重要市�**#%*。恢敝厥友醒в尾返闹柿緻#*@#，并注重研学游人才队伍的培养%*##。如世界自然遗产地韶关丹霞山@%，近年随着科普研学热度持续上升%%@#，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动%%，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美%%#@*。据了解#%%，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次*%*@@，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂%%。丹霞山游客中心有关负责人表示**，他们每年都会持续性地培训导师队伍*@，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题%%%，结合不同课程的需求做了课程梳理%**，可以让游客深度体验丹霞山之美##。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出*%%，“谁的课程好#%@*，组织的活动更具科学性#%#，更能激发孩子的兴趣@%%@，谁就更受欢迎@#@%#。这是一个逐步形成口碑效应的过程@*@。”
羊城晚报记者 黎存根