□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*%*##，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景@@%，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期@%**，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@%@。某平台数据显示##，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%**，跑赢全国大盘%*@@#，且增幅明显高于一二线城市***@@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�##*。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语#@#，“不是大城市去不起#@#%*，而是小县城更有性价比”**#*。随着旅游需求日趋理性@#@@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”%#%%。在节假日期间@#，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨@%@@#，火车票“一票难求”%@@@#，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#**%*，价格相对比较稳定%@%@@，不挤又不贵@%@*，也就容易吸引到一部分游客*##%。

　　除了具有价格优势#%*，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势**。不少游客游览过的大城市、大景区多了#%%%，或多或少会有审美疲劳#@，便向往那些资源富集的小众目的地**，寻找小城之美*@%%#。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@*#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源##，推出“宠游客”措施%#%@*，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*##，游客越来越在意的*%@#@，不仅有目的地有多美*%@%@，更有目的地对自己有多好@*###。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@@@，那么*#***，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方**%@。正如有关专家所说#*#，县域旅游十分考验服务和接待能力@#@%%。对于一个县来讲**，要在保持其独特性和原真性的同时%***，避免过度商业化和同质化#*@*，还需要对当地资源进行整合和规划##，提升服务水平*@*，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验*#@。从以往的事例来看@*#%，县域旅游在服务和接待方面#@，搞得好容易爆红#*，搞不好也容易“招黑”**。

　　在“县域旅游热”之下@@，要想赢得“泼天的富贵”*#%%，核心还在于擦亮特色#*#*。以“村超”发源地贵州榕江县来说@%%##，它是个多民族杂居县%%%%，足球在当地已有80多年发展历史@####，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%#%@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%*，进行融合式创新**#，打造出“村超”品牌%##*，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”%*@*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明**#%%，特色是旅游业的灵魂@*@%%，有特色就能“以小博大”%*##*。

　　此外%*#@#，小县城应加强营销推广*#，多角度、全方位地提高知名度和影响力@%#，以吸引更多游客#*#@。要承认@#*，社交媒体平台和自媒体的兴盛@*，推动了县域等小众旅游目的地的传播#%*#*。不过%#@#%，无论是传统媒体还是自媒体*%，营销宣传一定要理性和货真价实#*#%*，有一说一、有二说二%*@*@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板#%#，甚至“假到离谱”*#，既是对游客的欺骗#*##，侵犯游客知情权@*%#，也是折损自身形象%@*#。诚信宣传%*#%#，才可能从“网红”到“长红”#*%%*，让“流量”变“留量”##。（羊城晚报）