GGPoker(ggn666.com)
涉嫌信披违法违规,一天内8家上市公司被证监会立案
“背背佳”%%#,这个印刻在90后心中的名字**,近期在直播间“翻红”#@%%。近日@#@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#**,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*#。除背背佳外#*,矫姿类产品也开始走红@%@@*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#*%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%%@#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*%%#@。
据蝉妈妈平台显示*%*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次##,直播时长超过4个小时%**@*。5月8日#@@%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@##。
被媒体报道后*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜****,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#@@。
回溯过往###*@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*%,拿下了国内80%的市场%*%。当年%%#@,背背佳的定价在300元左右@@%*#,实现了一年4.5亿元的销售额#**%。但在2006年**@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#*。此后**@%,背背佳逐渐淡出公众视野%**。
据悉##*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%#,甚至逐渐淡出市场#@。橡果国际在2021年初完成私有化@#***,从纽约交易所退市#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%%%%%,经历起伏后的背背佳**,售价未出现太大变化%#%#。记者在背背佳某官方销售平台看到#*%,其产品价格在200元到500元左右*#%@*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@@@%%。但在其评论区#%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%%*@#。
在网购平台搜索背背佳*%%@%,各式替代品更是眼花缭乱%#%%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@*%,且带货销量惊人*%。记者在某购物平台看到*%%%,有商家销量甚至超200万单*%%%@。
在直播间内#@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*#**@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑**@*@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*#*%,此前也曾代工生产背背佳产品##。“工艺简单@@#,就是一个松紧带组绕成横8字样#%#。”刘杉是这家工厂的负责人**,据他介绍*@,3月初相关订单就开始增多*@*#*,很多商家拿着图纸要求生产#%@%#,各家的产品差别不大%*@,且成本都要求控制在10元以内#*#。对于价格更高的背背佳**,刘杉称*#,就生产代工而言也比较轻松@@##,核心只是布料选择@**%。对于背背佳是否有用@%*,刘杉表示#*%@,“有没有用%#**@,用了才知道@***。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@%%%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%#%*。其中#*%##,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@%*@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#@%@。在分别佩戴两款产品后%@#,记者仍会无意识驼背%%@@,且使用后腋下疼痛感明显***。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@@##*。记者翻阅评价区%*%*@,有相同感受的人不在少数%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@#**,从作用原理来说@@%,背背佳是为了保持挺胸收腹%%%%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@*。孩童使用需观察是否疼痛明显*%@*#,有部分情况可能导致病情延误*##*#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*%@*。
据飞瓜数据%#*%*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*,远超母婴品类个人保健%%@*#。从画像来看#@#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@%@*%,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%*,消费偏好显著@#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳**%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*@**,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#%@*。背背佳是否是“智商税”@%@,或许真的如刘杉所说%@*@@,用了才知道@%%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道