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电影市场释放文化消费热力
“五一”小长假期间*@*@#,电影市场持续红火#@@%。据灯塔专业版统计*%@,截至5月4日21时07分%%,五一档新片总票房(含预售)已达13.47亿元#@#。
8部新片涵盖喜剧、爱情、悬疑、动作、动画等多种类型#%#@*,供给丰富%*#,题材多元@@*,每一部影片都有明确的受众群体%#@#*。家住北京市西城区的影迷李卓然告诉记者:“一家人一起看电影*@#@*,不仅增加了节日气氛@*,也让全家人有了共同话题*@。”可以看出**,国产电影的档期票房不再依赖某部电影的单兵作战*%*#,而是依靠整体实力打拼%%。
今年五一档影片质量较高#%。《维和防暴队》是一部聚焦维和题材的动作电影@##,讲述了中国维和警察在海外执行维和任务的故事%*#@%。影片上映后%#,收获观众一致好评@%#。
为了在大银幕上呈现出中国维和警察防暴队在任务区的真实经历*%@@%,剧组参考了大量纪实资料#*#。导演李达超表示*#,希望通过电影“燃”起每一位观众的青春##@*@,“燃”起人们对中国警察的尊敬*@,更“燃”起对世界和平的祝愿%#%%@。
喜剧片《末路狂花钱》的日增票房也超预期#*@#,尤其受到下沉市场欢迎##。影片展现了平凡人的真实生活@@%,很接地气@@*#%,引发观众共鸣%@%。在各大社交平台%%%##,“真实感动”“轻松又好笑”等评价道出了许多观众的心声#@@#。近几年%#%,喜剧片发展势头迅猛#*@@,无论是从市场表现@#@,还是从话题热度来看*%%**,国产喜剧电影都是最为抢眼的电影类型之一%%#*,演变出各种各样的跨类型影片*@##@,从爱情轻喜剧、家庭喜剧到悬疑喜剧等#%@#,不同类型的喜剧电影得到纵深发展*##*。
主旋律影片、喜剧片表现亮眼#*%#,动画电影同样也不容小觑#*@%@。近年来*@*%#,动画片的年票房产值提升明显#@%,从引进片《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》到国产动画片《熊出没:逆转时空》《猪猪侠大电影:星际行动》@**##,都取得了不俗的成绩*%#。业内人士表示*@@@,动画电影具有独特的艺术风格、丰富的想象力**,能够跨越年龄和文化的界限%#@#*,吸引广泛的观众群体@#%@,形成了区别于其他类型电影的独特竞争力%@#。
中国电影评论学会会长饶曙光认为#*%@,主旋律大片、喜剧片作为市场“刚需”@#@@*,在五一档备受青睐;引进片、文艺片也不容忽视#***,近年来已成为推动票房增长不可或缺的力量*%。国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作的中国故事@*%,赢得广大观众的青睐#%%@。
随着市场环境不断变化%#%@#,观众对电影的要求也越来越挑剔*@##*。一方面%%*%,演员流量、IP本身的知名度等效应不断递减;另一方面%%@#,观众观影动机更加多元*#*,社交需求、观影仪式感也会为影片增加额外的推动力**。
今年五一档**@,电影院和餐厅互相引流效果显著@*##。电影《没有一顿火锅解决不了的事》在全国50个城市开启500场的“火锅场”特别点映#@@@,在淘票票购票平台@*#,购买火锅场点映电影票即可兑换海底捞惊喜菜品%@,让“看完火锅吃火锅”的美好愿景成为现实#%。在浙江杭州西湖文化广场的浙影时代影城#*,还推出了“电影院里涮火锅”服务*%#@#,据影院负责人介绍**,为了增加观影趣味性%*@,《没有一顿火锅解决不了的事》上映后**@@,影院和周边的火锅店搞起了联动@@#,为观众实现了电影院涮火锅自由@@。
记者了解到@%#,去年以来%#,全国已有多家餐饮机构尝试与电影院跨界联合*#@,打造消费新场景@%*@#。比如北京三克映画影院管理有限公司就将电影院与高端餐饮结合@%%@#,打造沉浸式生活空间%%#。这一模式推出后%#,迅速在成都、苏州、北京等城市走红@%,吸引了大量年轻人打卡**。电影与美食的结合@#%@@,不仅为消费者提供了更加丰富的观影体验@*%,也为电影院带来了多元化的盈利模式@#@%#。
当前@@*,电影市场已成为满足百姓精神需求、拉动节假日消费升级的重要阵地@@%。专家表示%#@#,要让内容、观众、电影院三方相结合@*,共同营造档期氛围%##,强化看电影与节假日文化消费的“契合度”@@@,进一步释放消费热力@@#。
本报记者 姜天骄
(经济日报)