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习近平出席马克龙举行的欢迎仪式中新社记者现场直击
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@%@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@@#@#，县城成了最大赢家#@*@#。
据相关旅游平台的数据显示@#，“五一”期间@@#@%，小县城游增速“跑赢”大都市*@**%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#**#，均跑赢全国大盘#%%*%。
县域旅游的崛起*#%，并不只是县城多么特殊%@%，县城也在经历和城市的一体化@%。比如随着高速、高铁的完善@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#@。同时县城也在精神上和城市同构*@*@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%%%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##@，这意味着县城开始摆脱乡土标签*###*，和城市“平等”地并立了*@。
从这个角度说@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@%@#@。在城市化的大背景下*%*%*，一种显得另类的经济动向#*#*%，背后也会关联着更深远的议题%%。这可能是地域均衡##，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@#，可能是生态价值挖掘*##*。相信每一个独特的县城背后@%，都有一个自己的故事%%@，都藏着拓宽发展路径的启示%*#%。
这也是我们推出这组策划的意义%*@%。刚刚过去的这个“五一”假期%**#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%##*，用新闻的方式为县城立传@#*%，也为擘画发展蓝图提供参考@#@*#。
“姐%%#%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@##%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%#@%，又马不停蹄赶往民俗园门口**%*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%#。
今年五一期间@@，仅9.4公顷的民俗园%@*@，最多时一天接待了3万余人次游客%%#*%。女性游客是这里的忠实簇拥者@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#*#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@#@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*@*%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@*。
延吉无疑是一匹“黑马”%@@@#。2024年五一期间其旅游业再创新高@*，接待国内外游客约72.4万人次@*%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%%%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#%%，作为旅拍的后起之城%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*%，与其他网红地区进行差异化竞争%#%*，也是当地正在积极思考的问题%@*@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#*%*。14年前@##%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%。然而@@#%%，作为州府所在地的延吉市@*@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%*。
2012年%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@%@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@#@*，总投资2.4亿元%%@，建筑面积6145平方米@*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@。
起初#@@，也有来民俗园拍照的游客@#%，数量并不多##%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@#*，人们用手机拍摄@#%，也没有换装%%#*@，游客基本来自周边*@%。
直到2023年春节@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�####*，民俗园开始在网络走红*%**@，大批客流量突降@%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%*%。经运营公司内部研讨发现*@，作为全国最大的朝鲜族聚集地*%*#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@*##，有望成为市场上的网红爆款产品%##%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@#，打造“朝鲜族公主”IP##，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#%#@。
朱保坤介绍##**@，本地旅拍店迅速靠拢**#%，研究妆容和摄影风格*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@，形成一个庞大的宣传矩阵##*#%。朱保坤回忆@%**@，2022年8月%*#，民俗园门口只有两三家旅拍店##，到2022年年末%*%@*，短短4个月便增加至四五十家#@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*####。一名旅拍店的老板表示#%，妆造师与摄影师收入越来越可观*#，旺季时可翻三倍***@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@*，2024年五一期间@@#%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次##*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#*%@，同比增长2.7%##。旅游市场调研结果显示%#%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@。从到访游客的年龄结构来看#*，1929岁的游客占比为38.57%%**@*，30-39岁游客的占比为42.6%**%*@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%#*@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*%@。打开社交平台@*，除了“朝鲜族公主”的写真照#@，网友晒得最多的照片@#*@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%#%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@#@#，这也许是年轻人来了之后@##%%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%*#@。为了迎接这次五一的客流%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@%%，按照去年的销量#%，每天至少能卖出2000杯*%##%。
记者了解到%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%##，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*。面对如今的市场竞争#@##，张胜如今的利润率会降低一些@@@@，前阵子他刚从上海进修回来%@#，希望学到更多咖啡知识#*%@。
另外*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*@%。
5月6日下午*%*%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@**，没能买到心心念念的布包%%##%。“我准备在延吉住一晚@**，明天8点就来排队*@#@。”王女士告诉记者#*@@，她在社交平台被网友种草了布袋子%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@*@#，10多块钱一个#***%，防水耐脏*@%*，“当地人的东西我就觉得新奇#@*%%，也不贵%%*%#，来都来了就想买一个@#%，老奶奶做生意也不容易*##*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*%##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示**@*，2023年全年**%，延吉市接待旅游人数877.9万人次*#@%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@***，同比增长81%#@#@。
去年*#@@#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*，不但是吉林省唯一上榜的县市%*%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*##*。2023年6月##@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#@**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%*，吸引众多年轻人集聚延吉*@。
不过在旅拍兴起的城市里**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%*。作为旅拍城市的后起之秀%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%@@，特别在十一、五一这样的假期*%，如果进入旅游淡季##@，可能还剩下百分之五六十的订单量#@。朱保坤表示#@#%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%，他们会将特色贯彻到底%%**#，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@%@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*%@，我们也将随着市场发展不断融合创新#@#%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*%#@。今年清明节文旅市场调查结果显示@**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%@%，从细分城市来看*##*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%@@，次为珲春市#*@*@，再次为敦化市和龙井市#@*。崔光胜认为#@**，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用###@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%*%%。
“延边州共有八个县市@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%**#，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求#**@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#@，进行产业联动和跨地互动*%@@，促成全域‘网红’态势%@%，拒绝昙花一现%**##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应####%，为‘长红’打下坚实基础%%@@。”崔光胜说#*#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报