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5月14日晚@#%%#,阿里巴巴集团公布最新财报#*%*,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期*@@*,成为本季重要亮点##*。
财报显示@%#@@,截至2024年3月31日季度内%#@%,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%@%,88VIP会员数量突破3500万人*@%,同样保持双位数增长##*@。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*@,淘天集团实现营收932.16亿元**,同比增长4%%@*,客户管理费(CMR)收入同比增长5%#@,全面超市场预期%*%*。
财报指出%#,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%##,旨在提升用户体验@@**%,从而提高消费者留存率##*#,并提升购买频次”#%%。基于这一战略%@*@*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施##,加大相关领域投资力度%@*@#。
针对消费者服务体验@#,自去年12月底开始@%,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施*%,全面优化用户体验*%。对于88VIP等会员用户**@,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务%%,深化了以用户体验为中心的产品优化策略#%%@。
这在淘宝APP层面也有直观体现#*,不少消费者发现#*#%%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@@%#*,且面积有所缩蠤%。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*%#,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比*#,APP打开速度也有提升#%。有业内人士分析认为%%*@@,淘宝作为服务亿万用户的APP%@##@,牵一发而动全身@*#,能够短期内推出这么多变革#*#,意味着其正在打破内部藩篱##*%%,用户体验已被提升到前所未有的重要位置#%###。
在改进用户体验的同时@*##,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点##*#。今年1月@*#,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级%%*@,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%#@**,推出两大项佣金优惠政策%##,最高优惠幅度高达95%##*#,普通商品最大优惠达50%**@。
此外@#@#,针对品牌商品*#%@*,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”##%#,持续加码“真补贴、真省钱” %##%%,在全网低价基础上@#@#*,再打7折@@@#*,活动吸引了超过500大牌%%*,超过2000万件货品参加#%#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给**。
值得关注的是*###,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*%@,商家负担也进一步减轻@#@@。数据显示#@@*,为助力商家降本增效*%*,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具#*,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供**@@%,帮助商家降低经营成本%%,中小商家受益尤为明显##*@。
此外%*,阿里妈妈最新上线的“全站推广”#%*%,同样成为提升商品销售转化效率的利器*%###,有内测商家GMV同比增长2.97倍%#%。瑞银最新报告显示@%@%,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%%,表现优于其他传统电子商务平台%*@。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#*@%@,新入驻商家数同比增长60%#**%#,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*%*%%,新商家同比增长率突破100%@%,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固**%,商业吸引力持续加强*@。